东风日产NX8携手故宫IP，推出“喜柿橙意”限定色
8月28日，东风日产NX8携手《上新了故宫》发布“喜柿橙意”限定色，引发行业关注。当不少车企还在“黑白灰”里打转时，这款车直接用上了故宫红墙下秋日熟柿的暖红，官方称“如果一个品牌只敢做黑白银，那就不是高级感，是偷懒”。
这波操作，东风日产显然是奔着“85后年轻家庭”去的。 数据显示，NX8主力用户为35-39岁已婚有娃家庭，增换购比例高达八成。有意思的是，超六成男性购车会参考配偶意见，而女性最在意的恰恰是颜值。新配色“喜柿”外观承托“柿柿如意”的好意头，“橙意”内饰则营造“开门即家”的温馨感，精准踩中了家庭用户的情绪价值。
当然，诚意不止在颜色上。 东风日产这次拿出了实打实的政策：“橙意”内饰价值7000元，上市期间限时免费；“喜柿”外观限时上新价仅2000元；再加上“三无忧”服务兜底和最高15000元置换补贴。对于一个曾拿下20-25万级纯电SUV性价比TOP1的车型来说，这次加码并不只是“玩颜色”，更是想在竞争激烈的市场中，用文化底蕴和诚意政策稳住自己的基本盘。
外有喜柿，内有橙意。这款“装得下一家人好寓意”的SUV，或许正是东风日产向市场传递的又一个信号：合资品牌转型，不只是拼参数，也要拼情感和审美。