曾几何时，"弯道超车"是中国电动车品牌最响亮的口号，承载着民族汽车工业崛起的厚望。街头巷尾，新能源牌照的绿意盎然，似乎昭示着一个新时代的到来。然而，当补贴退坡、市场回归理性，当一辆辆事故车被车罩匆匆盖起，当"不买国产就是不爱国"的论调甚嚣尘上，我们不禁要问：风光无限的国产电动车品牌，究竟怎么了？

一、虚假宣传：广告法的"法外狂徒"

在营销的战场上，部分国产电动车品牌仿佛挣脱了所有束缚：

●续航神话的破灭：宣传页上动辄"超长续航XXX公里"，实际驾驶却因气温、路况大打折扣，车主戏称"表显续航看心情"。这种对消费者预期的严重误导，是对信任的透支。

●智能噱头的包装："L3级自动驾驶"、"革命性智能座舱"等概念满天飞，实则功能鸡肋、体验割裂，车机卡顿、死机成为常态。各品牌多起事故因技术不成熟饱受诟病，便是例证。

●夸大其词的营销话术："全球领先"、"颠覆行业"、"重新定义"等词汇被滥用，脱离了产品本身的实际价值，沦为博眼球的工具。这不仅违反广告法，更侵蚀了行业的诚信根基。

二、质量事故：安全隐患的"灰犀牛"

当华丽的宣传褪去，产品力的短板在事故中暴露无遗：

●自燃阴云挥之不去：电池安全问题频发，起火、自燃事故屡见报端，严重威胁驾乘者生命财产安全，成为悬在行业头顶的"达摩克利斯之剑"。

●结构缺陷的致命风险：断轴、失控等涉及车辆核心安全的故障时有发生，暴露出在底盘调校、材料工艺、品控管理上的不足。

三、危机公关：掩耳盗铃的"车罩艺术"

面对事故，部分品牌的表现令人失望，堪称教科书级的反面案例：

●"扣标盖车"的闹剧：事故发生后，第一时间不是调查原因、安抚用户，而是急着扣掉车标、用不透明车罩遮盖车辆。这种欲盖弥彰的做法，看似遮住了品牌Logo，实则将公众的质疑推向高潮，显得既可笑又可悲。

●推诿塞责的傲慢：将事故归咎于用户操作不当、外部环境，而非积极排查自身产品缺陷，缺乏应有的担当和同理心。

●信息不透明的迷雾：关键数据不公开，调查过程不透明，让消费者在迷雾中猜测，进一步加剧了信任危机。

四、道德绑架：扭曲的"爱国营销"

更令人不适的是，一些品牌将产品消费与爱国情感粗暴捆绑：

●"不买国产=不爱国"的逻辑绑架：将选择何种品牌上升到爱国高度，对提出批评意见的消费者扣上"不爱国"、"唱衰民族品牌"的帽子。这种狭隘的叙事，是对爱国情怀的亵渎，也是对理性讨论的压制。

●利用民族情绪掩盖产品不足：当产品问题被质疑时，便祭出"支持国货"的大旗，试图用情感牌转移焦点，回避对产品质量和服务的核心拷问。

●反常行为的补充： 这种扭曲的生态下，还衍生出一些反常现象：过度内卷的价格战（牺牲品质换销量）、对供应链压榨导致成本失控、研发投入虚高而核心技术薄弱（如部分品牌依赖外部方案，缺乏自研三电和智能驾驶技术）、售后服务体系跟不上扩张速度（用户投诉无门）。

结语：回归本源，重拾信任

中国电动车产业的发展成就有目共睹，但绝不能容忍少数品牌的短视行为透支整个行业的未来。消费者需要的不是口号和情怀，而是安全可靠的产品、诚实透明的沟通、专业负责的服务。

国产电动车品牌亟需刮骨疗毒：

1.敬畏法规，诚信营销：严格遵守广告法，宣传与实际相符，建立基于真实价值的品牌形象。

2.死磕品质，安全为先：将安全性和可靠性置于首位，加大核心技术研发投入，完善全生命周期质量管理体系。

3.担当责任，透明沟通：建立真诚、高效的危机公关机制，直面问题，勇于担责，用行动赢回信任。

4.尊重市场，理性爱国：摒弃道德绑架，用过硬的产品力和服务打动消费者。真正的爱国，是打造世界级的优秀产品，而非煽动情绪。

"国产"二字承载着民族的期待，不应成为劣质产品的护身符，更不应是道德绑架的工具。唯有回归商业本质，敬畏用户、敬畏技术、敬畏市场，中国电动车品牌才能驶出信任危机的泥潭，真正实现"弯道超车"的宏伟愿景。 否则，当消费者的耐心耗尽，潮水退去时，裸泳者终将现形。