[ZOL中关村在线原创专访]在第八届中国国际进口博览会上，瑞士空气净化品牌IQAir全球首发AtemX珐琅臻彩系列空气净化器。恰逢中瑞建交75周年与IQAir深耕中国市场直营十周年的双重节点，这款融合东方非遗美学与瑞士顶尖科技的产品，成为进博会现场的焦点。IQAir全球首席执行官弗兰克•克利斯提•哈姆（FrankHammes）与中国市场销售副总裁韩晶晶，围绕产品创新、文化融合、市场战略等核心话题，分享了品牌的深耕之道与未来愿景。
全生命周期净化：技术创新适配多元需求
作为专注室内空气净化技术研发的品牌，IQAir此次推出的珐琅臻彩系列，在核心技术上延续了品牌对极致性能的追求。该系列采用全生命周期设计理念，搭载三重净化滤芯配置，精准匹配不同使用场景的需求。针对新装修房屋的甲醛等气态污染物，产品配备专属滤芯实现高效净化；当甲醛问题得到缓解后，可切换至颗粒物滤芯，持续应对日常空气净化需求，真正实现长久使用价值。
背后支撑这一设计的，是IQAir坚持自主研发与生产的品控体系。所有产品的研发与生产均在瑞士和德国的自有工厂完成，让工程师与设计师能够近距离对接生产端，及时沟通调整，确保产品品质的稳定可控。这种垂直整合的架构，区别于市面上常见的代工模式，是品牌60余年行业积淀的底气，也为技术创新提供了坚实保障。同时，系列搭载的IQAir自主研发BionicCore仿生核心，通过专利轨道结构，实现了强劲净化、静音运行、节能低耗与纤薄设计的完美统一，将瑞士科技的精准与高效发挥到极致。
非遗美学新生：中西文化的可持续对话
珐琅臻彩系列的惊艳之处，在于其将传承六百年的掐丝珐琅技艺与现代设计语言的巧妙融合。这款被视作中西文化交融的匠心之作，核心纹样灵感源自清代掐丝珐琅龙凤纹双连扁瓶，IQAir对传统纹样进行现代演绎，以龙凤图案为主轴，中央嵌以甲骨文“吉”字变形，辅以水纹与火焰纹，重构出龙形兽面纹样，传递“龙凤呈祥，吉祥安康”的美好寓意。
在Frank看来，净化器作为长期陪伴家居的产品，不仅需要具备技术可持续性，更应在外观上与家居风格相融，满足用户的情感与审美需求。事实上，品牌早就在文化融合设计上持续探索，纯实木外壳产品便是此前的成功尝试。中国市场对个性化设计的需求，尤其是年轻人对多元风格的追求，让品牌坚定了深度探索的方向。韩晶晶透露，产品团队为实现工艺与实用的平衡，进行了大量样品测试，最终选定的掐丝珐琅工艺，既保留了非遗的文化底蕴，又通过现代技术避免了传统烧制流程的局限，其矿物材料上色更是确保了经久不变色的耐用性。
值得一提的是，掐丝珐琅技艺本身就承载着中西文化交融的基因——元末明初从地中海和西亚地区传入中国后，在明朝发扬光大。这一文化特质让产品在瑞士团队内部也获得了广泛认可，为未来推向全球市场奠定了基础。正如Frank所说，海外用户同样喜爱蕴含文化传承与故事的产品，而系列中兼具西式画面的设计，更是为跨文化传播预留了空间。
本土化深耕：读懂中国市场的需求进化
十年深耕，IQAir见证并顺应了中国用户空气净化需求的深刻变革。韩晶晶回忆，2016年品牌开启中国直营之初，市场需求高度集中于PM2.5等雾霾相关问题，HP250机型因强劲的雾霾去除能力成为核心产品。随着中国室外空气质量的持续改善，从2018年左右开始，装修污染带来的甲醛等气态污染物治理需求成为主流，搭载强大碳桶的GC系列随之成为销售主力。
如今的中国市场，需求进一步细分，母婴家庭对孕产妇与儿童呼吸健康的关注、过敏人群对螨虫、花粉等过敏原的治理需求，形成了多元化的市场格局。地域差异也愈发明显，北方干燥地区与南方高湿地区对滤芯的适配性提出了不同要求，IQAir为此针对性地推出了适合高湿地带的专属滤芯配置。此外，全屋净化需求的兴起，也推动品牌推出了可覆盖大空间的CleanZoneSL、AtemX等产品，甚至包括装修阶段可嵌入天花板的隐藏式设计，满足多样化的安装场景。
这种需求的进化，也体现在消费群体的变化上，90后、00后年轻群体对健康的重视程度显著提升，“保温杯里泡枸杞”的养生潮流背后，是他们对品质生活的追求。针对这一群体，IQAir不仅推出了符合现代审美、简约圆融的AtemX系列，更布局了桌面级空气净化器，满足年轻人在办公室或独居生活中的个性化健康需求。韩晶晶表示，尽管品牌定位高端，但年轻群体对健康的投入意愿，让他们成为重要的关注力量。
写在最后：立足中国，链接全球
此次在进博会全球首发珐琅臻彩系列，对IQAir而言具有特殊意义，既是中瑞建交75周年的纪念，也是品牌中国直营十周年的献礼。进博会的平台优势让产品获得了友商、媒体与高净值展团的广泛关注，现场设置的非遗传承师演示与徽派美学展台，更让产品的文化内涵得到充分展现。
面向未来，IQAir的市场战略将继续立足本土化创新，同时推动中国文化的全球传播。在B端市场，品牌计划为企业客户提供定制化服务，满足整栋楼宇的装饰与净化需求；C端市场则将通过社交媒体与展会场景，持续收集用户反馈，驱动产品升级。在ESG领域，品牌将依托与联合国环境规划署、人居署的合作，继续深耕空气质量大数据监测，不仅为企业客户提供室内空气质量展示方案，也为大众用户筛选优质呼吸环境场景。
从瑞士科技到东方美学，从单一净化需求到多元品质追求，IQAir用十年时间读懂中国市场，用一款跨界创新的产品诠释了“科技赋能生活，文化连接世界”的理念。正如Frank所说，洁净的空气是健康与品质生活的起点，而珐琅臻彩系列的诞生，正是让这份起点兼具了技术的精度、美学的温度与文化的深度。
