史无前例！丰田在华销量首超大众

3月的车市销量榜单已经尘埃落定。相比于每个月都有新节目的自主品牌和新势力。沉寂已久的合资板块在这个月中却发生了一场不小的转变：丰田和大众这两个老对手，在中国市场的销量座次排名，发生了变化。

在乘联会公布的品牌零售销量榜上，比亚迪以19.4万辆继续领跑，而丰田以126068辆稳守第二，大众仅卖125433辆，被丰田以635辆的微弱优势反超，排名从合资第一直接滑落至品牌总榜第三。

此外，3月德系品牌零售份额为16.0%，同比下降0.7个百分点，而日系品牌份额则升至13.3%，同比增长1.0个百分点。一升一降之间，暗流已然涌动。

要知道，虽然全球市场丰田超过大众不稀奇，但在中国市场，二者的地位还是泾渭分明的。时间回到2019年，大众光大众品牌就卖了318万辆，丰田整个品牌才142万辆，连大众的一半都不到。

短短六年过去，丰田就从"不到一半"到"月度反超"。这似乎也意味着中国合资车市的格局，已经走到了一个耐人寻味的拐点。合资一哥，这次真的要换人了？

丰田超大众，广汽是最大功臣

丰田此番逆袭，并非一日之功，而是产品布局、本土化策略和技术路线三重发力的结果。在南北丰田两家中，广汽丰田的表现尤为突出，堪称这次超车的"头号功臣"。

具体来看，广汽丰田主力旗舰全面开花，混动基本盘稳固。一季度，广汽丰田累计销量达171584台，同比实现正增长，月度季度双双飘红。

尤其是三大旗舰车型表现相当抢眼，凯美瑞一季度销售45667辆，同比增长7%；汉兰达售出19256辆，同比大增25%；赛那售出21957辆，同比增长10%。三款车型无一掉队，合力撑起了广丰的基本盘。

此外，需要注意的是，广汽丰田智能电混双擎车型一季度销量达95828辆，同比增长12%，占整体销量的56%，占比再创新高。这意味着，在燃油车整体萎缩的大环境下，混动已成为广丰增长的"第二引擎"。

相比之下，一汽丰田3月零售59941辆，同比下滑15.5%，面临更大的增长压力。不过，一汽丰田在纯电领域也算是找到了突破口，品牌纯电动车销量同比增长88%，达到了11300辆。

从具体的销量来看，丰田的制胜之道，归根结底有三条。首先是技术路线踩得准。在混动这条路上，丰田坚持多年，"不把鸡蛋放一个篮子"，HEV混动、PHEV插混、纯电三条腿走路。凯美瑞、汉兰达等主力车型混动版占比早已过半，而随着混动版本价格大幅降低，精准戳中了消费者"省油、省心、不焦虑"的核心需求。

其次是从2025年开始，丰田也进行了本土化彻底"放权"。丰田已将车型开发权交给中国团队，专为中国消费者需求做车。铂智3X将合资纯电门槛拉到10.98万元，中高配14万左右直接上激光雷达+Momenta 5.0高阶智驾，铂智7起售价不到15万元。

再者，消费者观念也变了。丰田稳定的口碑和混动的省油优势，正好踩中了当下的需求。

大众的反击，已经在路上

被丰田反超，并不意味着大众就此"认输"。尤其是进入4月之后，大众的反击之势已经全面铺开。

首先，从销量数据来看，大众虽然燃油车基本盘承压，但体量仍在。上汽大众朗逸家族一季度终端销量近6万辆，帕萨特家族近5.1万辆，途观家族超4.8万辆，Pro家族单月销量已站上2万辆台阶。一汽-大众也在3月召开春季新品发布会，速腾、迈腾、探岳、双揽四大明星家族联袂升级，5款新车同台亮相，试图稳住燃油车防线。