今年618，释放了三个强烈信号，大家不要忽视。

第一，今年618，安静得有点“可怕”。各大平台都减少了声量，往年早已是铺天盖地的活动信息，今年却异常安静。问了身边几个朋友，甚至有人都不知道今年618开始了。

但有意思的是，不知道618开始并不代表着没有消费。大家把消费变成了日常，不再像往常那样，要等618才敢消费，而是把消费回归日常化，哪天有需求就哪天消费，而不是非要等618。

第二，各大平台叫停了几乎所有复杂的规则，曾经刷屏的满减、定金、凑单，几乎都取消了。阿里取消了预售，京东也几乎没有了，大家都转化成了现货模式。唯品会连凑单满减也不搞，一件商品，消费者看到多少就是多少。

而当各大平台没有了这些复杂的规则，就意味着消费者更好去对比了。有网友感叹，买一双萨洛蒙的鞋子，确实唯品会便宜一些，还能上门退换货。买一台华为手机，确实只有京东敢承诺当天就到。买一个小众日用品，确实京东唯品会都没有，只有淘宝找得到。

第三，消费者心态变得更加精打细算，理性务实了。以前618，很多人不管有用的没用的，都是一股脑囤一堆，最后发现反而造成了更大的浪费。

但今年，大家开始思考我是否真的需要，大家的消费变得按需，这是非常大的变化。这也意味着，各大平台盲目冲GMV的时代已经结束了，要为消费者创造更大的价值。

所以，今年的618变化很大，大家觉得很平静的背后，其实早已暗流涌动。消费者的心态变了，平台的重心变了，传统意义的618或许正在消失。