标签: 唯品会
昨晚，和一个电商行业的朋友聊今年618，他透露了三个消息，让我觉得挺震撼！第一，
昨晚，和一个电商行业的朋友聊今年618，他透露了三个消息，让我觉得挺震撼！第一，今年618安静的有点过分。很多人可能都不知道，今年的618其实已经开始了，包括阿里、京东、唯品会在内的平台，都已经开始了今年的618。但反常的是，我们却很少看到618的相关信息。但值得注意的是，安静并不代表不消费，据透露今年618开场整体数据还算可以，和看上去的冷清形成了鲜明对比。也就是说，今年618本质上是平台减少了声量，但其实很多消费者已经开始消费了，只不过是消费者也变得安静了。第二，今年618大家都在做减法，阿里宣布全部取消预售，改成了全部现货，取消了往年的定金。这是一个非常强的信号，要知道往年大家都是做加法，生怕玩法不够，让消费者觉得物料。但今年，就连阿里都不再玩预售和定金了。京东也一样，只保留了部分大件的预售，其他也基本上是现货，保留了一定程度的满减。唯品会比较直接，没有预售、没有满减，消费者看到多少就多少，一件商品也能减。这种被网友称为枯燥玩法，但网友认为枯燥反而是趋势。第三，消费者不是消费降级，而是变得聪明精明了。往年618，大家都会看到所谓的便宜，就一股脑囤货，买了一堆，结果发现造成了更大的浪费。但今年，问了几个身边的朋友，大家都反馈不会乱买，而是要选择真正适合自己，是真实的需求，才会下手。另一方面，大家也不再追求纯粹的低价，不再是只要价格低，其他无所谓的消费心态。大家开始转向既要好商品、好品牌又要好价格的消费心态，这是一种典型的转变。这也使得今年很多商家转变的思路，开始将重心从纯价格转向商品本身。所以说，今年的618要开始变天了，平台重心在变、消费者心态在变、消费氛围在变。
观察当下的消费趋势，可以发现三个清晰的转变方向。同时一个有趣的现象正在发生，品牌
观察当下的消费趋势，可以发现三个清晰的转变方向。同时一个有趣的现象正在发生，品牌特卖模式正在迎来新的增长曲线。第一，从符号消费到实用消费。不再为logo支付过高的情感溢价，而是为产品的真实使用价值买单。一个包包的品质、一双鞋的舒适度，比它是不是限量款更重要。第二，从冲动消费到计划消费。“养单”成为新习惯，什么是养单？就是把想要的商品放入收藏夹，等待合适的价格区间再出手。年轻人开始逐渐放弃曾经的大手大脚和即时满足，反而是这种有计划、有节奏地消费方式，让每一分钱都花得更从容。第三，从单一平台到多元组合。聪明的年轻人开始自由组合自己的消费平台，不在专一天猫京东唯品会中的某一个，而是分散使用。选择平台最有优势的类目，淘宝追新、唯品会买经典、京东急用。不同平台解决不同需求，组合使用效率和性价比最高。这不是抠门，是清醒，不是降级，是进化，用更少的资源获得同样的满足。所以当消费者越来越理性，当平台越来越透明，当商业链路越来越短，我们迎来的不是一个消费降级的时代，而是一个消费升维的时代，从盲目到清醒，从被动到主动，从拥有到值得。
没有张小龙，大概微信长这样，知足吧
没有张小龙，大概微信长这样，知足吧
