全球多国监管介入Meta千亿收入疑涉诈骗及违禁品广告，多国启动调查

据封面新闻报道，近日，美国科技巨头Meta公司内部文件曝光，其2024年约10%的收入（高达160亿美元，约合人民币1140亿元）来自诈骗广告和违禁商品广告，相关行为已引发全球监管机构密切关注与调查。

内部文件显示，Meta至少三年来未能有效识别和阻止大量违规广告，Meta旗下Facebook、Instagram和WhatsApp三大平台，每天向数十亿用户推送150亿条广告，其中大量涉及欺诈性电子商务、投资骗局、非法在线赌场及违禁医疗产品。

据媒体报道，根据Meta内部的预估，2024年该公司160亿美元的收入来自诈骗和违禁品广告，这约占其总收入的十分之一，仅“高风险”诈骗广告每年就能为Meta贡献约70亿美元的收入。

更值得关注的是，审核政策明显偏向大客户。小型广告主累计8次涉嫌金融诈骗即被封号，大客户即便违规超500次仍可继续投放。其个性化广告算法还会向点击过诈骗广告的用户推送更多同类内容，形成恶性循环，对易受骗群体造成更大风险。Meta安全团队2025年5月预估，美国约三分之一的成功诈骗案件与该公司平台相关，诈骗者普遍认为在Meta投放诈骗广告比谷歌更易成功。

Meta内部早已清晰权衡违规收益与监管风险。文件显示，诈骗广告相关监管罚款最高可达10亿美元，但公司每六个月仅从“高法律风险”诈骗广告中就能赚取35亿美元，远超可能的罚款金额。同时，负责审核可疑广告的团队被设定明确限制：打击行动导致的营收损失不得超过0.15%（约1.35亿美元），这进一步制约了违规广告治理力度。

面对媒体询问，Meta发言人安迪·斯通通过公开声明回应称，路透社看到的文件“呈现了一种扭曲Meta处理欺诈和诈骗方式的选择性观点”。斯通辩解称，公司内部关于10.1%收入来自诈骗和其他违禁广告的估计“粗略且过于包容”，实际数字较低，但他拒绝提供更新后的数据。

“我们积极打击欺诈和诈骗，因为我们平台上的人们不想要这些内容，合法广告商不想要它，我们也不想要它，”斯通表示，“在过去的18个月里，Meta已将全球用户举报的诈骗广告数量减少了58%。截至2025年，我们已经删除了超过1.34亿条诈骗广告内容。”

目前，多国监管机构已采取行动。美国证券交易委员会（SEC）已对Meta投放金融诈骗广告展开正式调查；英国监管数据显示，2023年支付诈骗相关损失中，54%涉及Meta旗下平台，占比超其他所有社交媒体总和；马来西亚通讯部长法米也敦促Meta就相关报道作出解释，指出若情况属实，将意味着其利润部分来源于非法活动。