该反思！不知道大家有没有留意一个反差巨大的现象：打开欧美主流电商平台，本土品牌广告基本清一色启用本国模特，亚裔面孔十分稀缺。反观国内淘宝、各大品牌宣传页面，大量商家热衷于聘请外籍模特出镜，不少商家默认，只要广告里出现外国人，档次瞬间提升。
在欧美社会，民众对广告审美有着极强的本土意识。一旦本土品牌大规模启用外籍模特，很容易引发消费者反感，甚至掀起自发抵制。就连马斯克也曾公开表态，不认可品牌盲目追捧外籍面孔的宣传方式。
可这种审美自觉，在国内很多广告行业从业者身上很难看见。不少商家陷入一个固化误区：广告不配上外国面孔，就显得不够国际化、不够高端。商家不惜花费更高成本聘请外籍模特，根源深处，是长久以来残留的崇洋心态。
我们并不反对合理的国际化宣传，正常多元审美值得包容。但畸形的“外籍滤镜”值得警惕。仿佛黄皮肤的本土模特自带“廉价标签”，外籍面孔天然等同于高端。
想要真正消除崇洋媚外的风气，不能只依靠口号呼吁。当消费者开始主动摒弃这种畸形审美，自发抵制一味追捧外籍模特、轻视本土面孔的广告，市场风向才会彻底扭转。
国货想要走向世界，依靠的是过硬品质与文化自信，不是简单请来外国模特撑场面。什么时候我们发自内心认可本土形象，国货才能真正挺起脊梁。
