谁也没想到耐克会直接下狠手，官宣从 2027 年 1 月开始，逐步清退国内数千家线上经销商。

往后普通人网购耐克鞋服，第三方店铺基本都不能正常售卖，只能去品牌官网、官方 APP、各大平台官方旗舰店选购。就连滔搏、宝胜这些合作多年的头部代理商，线上销售权限也会全部收回。

业内其实早有风声，近几年线上渠道实在太乱，大量经销商互相内卷杀价，同款鞋子差价能拉开几百元，新品刚发售没多久就开始降价甩卖。持续乱价不光拖累品牌口碑，还让不少消费者养成只等低价、绝不原价入手的习惯。有人觉得耐克这波是及时止损，也有人吐槽本质是想要抬高售价，行业内外看法分歧很大。

眼下这波调整带来的好处直观可见，耐克可以快速收回定价权，终结线上无序比价的乱象，把用户数据、销售节奏牢牢握在自己手里，短期看上去收获满满。但很多潜藏的负面影响不会立刻显现，长期以来不少买家就是冲着经销商的优惠才选择耐克，如果平价渠道大量消失，很容易把价格敏感型用户推向国货。只顾解决眼前渠道乱象，忽视长久形成的用户消费习惯，短期拿到的主动权，往后随时可能面临用户持续流失的风险。