苹果手机2025年在华销售4620万台，占全球销量18.7%，特斯拉更离谱，2025年在华销售62.57万辆，占全球销量38.2%，中国人翻不过苹果，特斯拉，山姆三座大山，说崇洋媚外是不对的，说有着全球最大对欧美世界无比迷信的人群，更准确些。就是很迷信，难以置信的迷信。
 
这种迷信，不是嘴上说说，是钱堆出来的。
 
苹果在中国卖4620万台，全球每卖出五台iPhone，就有一台是中国人买的。特斯拉在中国卖了62.57万辆，全球每三辆特斯拉，就有一辆挂的是中国车牌。山姆中国一年销售额突破1400亿，1070万人每年先交260块会员费，再进去消费。这三个数字放在一起，说明一件事：中国消费者在用真金白银，给这三个美国品牌投票。
 
但问题不在于买不买，在于为什么买。
 
苹果在中国高端手机市场一家占了73.5%，8000块以上的价位，十个买手机的人，七个选苹果。华为2025年出货量4670万台，总量上压过了苹果，可在超高端价位段，份额只有20%。嘴上说华为回来了，真掏钱的时候，手还是伸向苹果。
 
特斯拉的情况更说明问题。它在中国的销量占全球38.2%，可2025年同比下滑了4.8%，市场份额从6%掉到4.9%。数字在退，但你去问一个准备买三十万电车的人，他大概率还是先看Model Y。不是因为特斯拉比比亚迪好，是因为买比亚迪需要解释，买特斯拉不用。
 
山姆的逻辑最直白。交260块才能进门的超市，一年卖了1400亿。进了山姆，不用比价、不用挑品牌，闭着眼往购物车里扔就行。这种“不用动脑子”的购物体验，国产超市给不了。不是商品差多少，是消费者心里那杆秤，还在偏向“洋品牌=不会错”。
 
这种迷信的根子，不在今天，在过去三十年。洋品牌进入中国市场的时候，国产还在起步。消费者形成“进口就是好”的认知，不是一天两天的事，是几十年消费经验积累下来的。这种认知变成了肌肉记忆，变成了“买东西先看牌子”的本能反应。
 
但迷信正在被消耗。苹果的高销量靠的是iPhone 17降价促销，不是产品本身不可替代。特斯拉丢掉的份额，被比亚迪和问界拿走了。山姆的增长靠的是开店，2025年新开10家，会员的吐槽从来没停过。
 
00后消费者成长在国产品牌已经能打的年代。他们买华为不是因为爱国，是因为华为真的能用。他们不排斥山姆，但不会觉得进了山姆就高人一等。他们对“洋品牌等于好”这件事，没有上一代人那么深的执念。
 
真正的变化不在销量榜上，在下一个花八千块买手机的人，会不会在苹果和华为之间犹豫超过三秒钟。这个犹豫的时间越长，迷信的裂缝就越大。

文|丁墨
编辑|南风意史