经营者的四大身份： 1.经营者必须是变革者，具备“变革的能力” 市场是残酷无情的，如果产品不具备顾客需要的价值，就根本卖不出去。而顾客的需求、期望瞬息万变，企业不及时变革的话，就只有死路一条。 2.经营者必须是生意人，具备“赚钱的能力” 企业的宗旨从来都不是做慈善，而是在实现使命的过程中持续盈利。既然是在做生意，如果赚不到钱，企业也不可能持续存在。 3.经营者必须是领导者，具备“建设团队的能力” 一个人能做的事是有限的，工作都是通过团队协作完成的。作为一个经营者，无论多么富于变革想法，多么深谙挣钱之道，如果不能带领团队执行，都不可能真正取得成果。 4.经营者必须是为使命而生的人，具备“追求理想的能力” 企业的最终目的是实现自我存在的意义，即实现使命。变革、赚钱、建设团队都是为了实现使命而采取的手段，因此经营者必须具备追求理想的能力，坚持实现公司的使命。
