五粮液在四月最后一天才姗姗来迟的业绩公告，果然如大家所料来了个大的。虽然这个业绩修改看上去有点道理，就是改变营收确认的办法，可他们在这个时候修改，显得特别鸡贼，也难怪被广大股民批评。因为他们这么做，损害的是品牌的公信力，也是损害股民利益。

营收确认方式的改变，其实不止五粮液一家。在此之前，由于白酒消费市场处于上行阶段，多数知名酒企都是采取经销商先打钱押货，公司把这些预付款做成营收和利润，现在白酒消费市场处于下行阶段，经销商的日子不好过了，这种销售方式再也持续不下去了。

这种营销方式获利最大的茅台，其处理方式就比五粮液强太多。人家并没有修改去年前三季度的业绩计算方式，而是从去年第四季度开始按新的计算方式公布业绩，虽然大幅跳水但仍能被大家理解。因为我们从中可以看出新一任领导班子的担当，而不是新人不理旧债，甚至新人把“屎盆子”全扣旧人头上。

有了茅台的珠玉在前，其实五粮液完全没必要修改去年前三个季度的业绩，因为那都是公司已经公告过的，不能因为当时的领导被抓了就甩“包袱”。这种做法既薄情，不为中国传统文化所理解，又显得很多余。其实，业绩难看就难看，我们又不是不知道现在是行业出清阶段，都有心理预期。

我觉得，公司仅仅只是道歉还远过多不够。应该作出承诺，如果有股民因此造成投资损失，将给予赔偿。作为行业的老二，五粮液的基本面还是可以的，一年赚大几百亿还有谁，但信誉架不住这么霍霍。希望这家企业少干这样的蠢事，否则老二的地位也不保，那就太不值当了。