“他经济”时代

▪️用户规模 QuestMobile显示，截至2024年4月，移动互联网男性用户月活跃规模已经达6.2亿，占据全网50.4%。增长不仅在用户数量上，也反映在用户城市分布和消费能力上。 ▪️用户特征 ✔️一线、新一线、二线城市男性用户占比达51.9%，同比增长2.2%。 ✔️ 31-50岁男性用户成消费主力，这一年龄段用户不仅在数量上占据优势，在消费能力上也展现出强劲势头。 ✔️APP使用时长及数量均保持增长。2024年4月，男性用户月人均使用时长达157.1小时，APP使用个数达28.2个，分别提升1.7%和1.3%。 ▪️消费能力 ✔️男性用户线上消费能力集中在1000-1999元，线上中高消费意愿比例提升至73.8% ✔️APP使用方面，AIGC、智能汽车、智能家居等月活跃用户增速显著，分别为651.3%、44.2%、19.9%。 智能汽车，男性用户占比达到76.4%， 数码电商，大疆商城男性活跃用户规模76.2万，同比增长96.5%。 手机游戏，男性用户对王者荣耀、和平精英等游戏参与度极高，王者荣耀男性用户占比超60%。 🔲男性消费行为特征 ▪️兴趣驱动 移动互联网男性用户在娱乐直播、理财、游戏、音乐等多个细分市场逐渐占据更多的话语权。 ✔️在线视频，芒果TV、哔哩哔哩、咪咕男性用户增长位居前三，分别为21.4%、17.0%、11.8%。 ✔️汽车资讯类APP男性月度活跃用户规模达1.13亿，同比增长23.3%。比亚迪、吉利汽车、上汽大众等APP中，男性用户活跃度保持两位数增长，小米汽车APP在小米SU7发布后，吸引超370万男性用户活跃。 ✔️IT、摩托、游戏、动漫等社区活跃度极高，社区成为他们消费决策的重要影响因素。 ▪️高价值商品消费偏好 31至50岁中青年，办公设备、汽车销售、艺术品收藏等消费占比超35%，表现出理性、家庭导向、健康意识增强以及品牌忠诚度。 ✔️家电领域，男性用户对智能清洁家电和厨用电器的关注度提升，如扫地机器人、空气炸锅等。产品科技化、品质化、智能化激起男性消费者“尝鲜”购买欲 ✔️时尚消费品类，男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌关注度高，社交媒体成为他们了解时尚穿搭的重要窗口。 ✔️男性用户对美妆护理相关内容搜索和讨论热度高涨，颜值消费明显提升，男士护肤成品牌发力方向。