一个00后创业者把自己卖的水桶做成了农夫山泉的样子，起名"国赤山泉"，如今被农夫山泉一纸诉状告上法庭，索赔15万元，一审已经开庭、还没宣判。
不过创业者的说法是"灵感来源于家乡""产品还没上市"。这话听着有点微妙。灵感撞了色、撞了logo、撞了桶型，还能说是巧合；可招牌挂出来了、加盟电话印上去了，这已经不是一张设计稿的事。产品"没上市"，不代表没有经营行为。很多时候，这种话更像是给自己找个台阶——不是不懂，是觉得能擦过去。
内行人都知道，这样的颜色标识，很可能让消费者产生误认，误以为跟那个熟悉的大品牌有某种关系，这在商标法意义上就可能构成侵权。说白了，商标保护的从来不只是几个字，更是消费者看到那抹绿、那片山、那组配色时，脑子里自动跳出来的信任。你借的正是这份信任。
作为一个旁观者，我更想说的是，年轻人创业真的很难，尤其是做水——水源、资质、渠道、铺货，每一样都是钱堆出来的。正因为难，才有人想走那条看起来最短的路：名字像一点，包装近一点，logo学一点，先用"眼熟"换第一波客人。可这条路的代价，往往比老老实实难走得多的那种还要贵。你以为省下了打广告的钱，其实是把未来几年赔进去的筹码押在了别人一句"算了"上。人家要是真不告你，那才叫对不起自己几十年攒下来的品牌。
其笔者想说的是，一个创业者最有价值的资产，恰恰是他自己的名字。"国赤山泉"这四个字本身未必差，家乡的水、家乡的山、家乡的故事，都是能讲出花来的素材。可他偏偏把最大的力气花在了让别人"看错"上，而不是让别人"记住"上。借来的辨识度，永远变不成自己的信任。
这场官司输赢15万，未必是最贵的。被稀释掉的原创冲动，和那个本来可以长成自己的品牌，才是最可惜的。
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