耐克中国新来的女老板，上任不到四个月，干了一件让所有人都傻眼的事——把中国几千家线上卖耐克的店，全给端了。

消息是7月22号出来的。滔搏和宝胜国际同一天发了公告，说收到了耐克的正式通知：2027年1月1号开始，线上卖耐克产品的授权，全部终止。

滔搏是谁？耐克在中国最大的经销商，两家合作了整整二十七年。公告一发，滔搏股价当天暴跌百分之二十四，市值一天没了二十八亿多港元。宝胜也跌了将近百分之九。

而且这还不只是滔搏和宝胜的事，耐克要清退的是全中国几千家线上经销商，十六家主要合作方里大多数都得停。说白了，以后天猫京东抖音上，除了耐克官方旗舰店，其他店基本都不能卖耐克了。

申凯希为什么要这么干？她自己说得很直白：线上太乱了。

我觉得这话没说错。现在你去搜耐克，各种店铺鱼龙混杂，价格也乱得很。官方卖八百的鞋，有些经销商五六百就出，还有各种真假混卖的。价格体系一乱，品牌价值就往下掉，消费者也懵 —— 到底多少钱才是正品价？

耐克的算盘很清楚：线上收回来自己做，统一价格、统一服务、统一品牌形象。以后消费者买耐克，就认官方旗舰店，不用再担心买到假的，也不用再比来比去。

当然有人会说，这不是垄断吗？人家自己的品牌，想怎么卖就怎么卖，法律上没问题。但问题是，这么干真的对耐克好吗？

我看未必。

首先，经销商不是吃素的。滔搏跟耐克合作了二十七年，线下几千家门店帮耐克把货铺遍了全中国。

你把线上砍了，线下人家还会不会尽心尽力帮你卖？人心都是肉长的，你不仁就别怪人家不义。

其次，中国市场不是耐克一家独大了。

安踏、李宁这些国产品牌这些年崛起很快，产品设计、质量都上来了，价格还更实惠。耐克这边一涨价、一收权，消费者转头就去买国产了，这种事不是没发生过。

我更关注的是，耐克这步棋其实是在赌 —— 赌中国消费者愿意为品牌溢价买单，赌经销商离不开它。但现在的消费者越来越理性了，同样的钱，买双安踏李宁不香吗？

而且几千家中小卖家怎么办？很多人就靠卖耐克吃饭，一夜之间授权没了，库存怎么办？员工怎么办？这些都是实实在在的问题。耐克一句 "战略调整"，背后是多少人的饭碗。

说白了，品牌强势的时候，怎么折腾都行。但等市场份额掉下来了，再想把经销商请回来，可就没那么容易了。二十七年的交情说断就断，这生意场上，还真是没有永远的朋友，只有永远的利益。

以后买耐克，大概率是更贵了，折扣更少了。

值不值，消费者自己说了算。