日本签证费涨5倍，由于发达国家以及中国港澳台地区与日本互免签证，影响最大的就中国大陆游客群体了。不能认为日本是专门冲着中国大陆游客来的，日本过去签证费在发达国家里偏低，他们是要向欧美水平对齐。

这件事的底层逻辑其实很简单。欧美国家和中国港澳台地区早已与日本实现免签互通，签证费涨到什么价位，这些地区的游客统统不受影响。

日本这次打着接轨国际的旗号全面调价，所有的压力，最终全落在唯一需要大规模办理赴日签证的群体身上，也就是中国大陆游客。

从2026年7月1日起，日本新签证收费标准正式生效，这是日本近48年来首次调整外国游客签证费用。

单次入境签证从约126元人民币涨至630元，三年多次往返签证升至1260元。对于一家三口打算赴日旅行的普通家庭来说，光签证一项就要多出去一千五百元以上，这笔钱放在整个旅行预算里，不是可以轻松忽略的数字。

日本官方将此次涨价归因于国内物价上涨、汇率波动，以及向G7国家收费水准看齐。表述听起来有理有据，但有一个背景绕不开。

日本文旅市场在经历疫情冲击之后，客流热度已经全面恢复。回溯疫情结束后那几年，日本刻意维持低签证门槛，目的是快速重建入境客源，尤其是培育中国大陆游客赴日的出行习惯。等到市场需求站稳、游客黏性形成，涨价就顺势落地了。

中国大陆游客在日本入境旅游市场的体量，长期以来稳居外国访客首位。无论是客流规模、消费总额还是停留时长，三项指标都排在榜单最前面，是日本文旅、零售、餐饮、住宿等多个行业的核心收入来源。

但这两年，中国大陆出境游客的目的地选择正在悄然分化。越南2025年前两个月共接待中国游客约95.6万人次，同比增长超七成；泰国2025年1月接待中国游客66.2万人次，全年目标直指900万；马来西亚2024年吸引370万中国游客，2025年将目标上调至500万人次；柬埔寨与中国启动2025年柬中旅游年，预计全年吸引超过百万中国游客。这些目的地大多与中国有免签或落地签安排，出行成本和手续的便捷程度，都远比眼下的日本更有竞争力。

与此同时，中国在吸引外国游客来华方面也在持续加码。截至2024年底，中国已对38个国家实施单方面免签，与25个国家实现互免签证，对54个国家实行过境免签。

2024年12月17日，国家移民管理局宣布将过境免签的境内停留时间统一延长至240小时，新增21个口岸，适用省份从19个扩大至24个。

政策红利效果立竿见影，2024年前11个月，全国各口岸入境外国人达2921.8万人次，同比增长86.2%，其中通过免签入境的达1744.6万人次，同比增长逾123%。

2025年，中国入境外国游客达3517万人次，外国游客在华消费总额为1311亿美元，同比增长近四成。

在国际社交平台上，China Travel话题浏览量突破10亿次，来自各国游客的实地打卡与体验分享持续扩散，口碑效应相当显著。

日本这次调价之后，中国大陆赴日的实际客流是否真的会出现变化，答案恐怕要等2026年下半年的市场数据说话。