被“双11”冰箱订单客户霸屏而一直无声的雷军微博这两天终于有动静了，但不是回应客户们发货要求的，而是宣扬小米登上了人民日报头条（虽然实际是右下角一个很小的豆腐块），这是暗示官媒人民日报在给他和小米站台助威吗？
事情真相真的如此吗？不要忘了，最近新华社、第一财经、法制日报都在密集发声，点名和不点名地批评甚至是批判小米，人民法院也屡屡判输小米的官司。同为官方喉舌的媒体和政府机构怎么能有如此对立的态度？
带着疑惑，认真拜读和研究了这版人民日报，看完内容后，心里瞬间明白了：短文内容并不是新近发生什么事情的新闻，而是像精炼版的小米内部业绩总结，这东西被弄到媒体上不就是软文广告吗？再看看版面位置，视线最末的右下角，这不就是以前报纸中夹缝同等区域的广告、寻人启事的位置吗？
到此，真相应该是水落石出了：不就小米在人民日报上登了篇软文广告吗？只要不违反法规和道德，孔方兄到位，任何公司都应该可以做到的吧。
软文核心内容之一是小米多次宣讲的：技术为本，5年要投入超过1000亿元的研发费用，也就是年均200多亿元的研发投入（相比2024年，不是要增加而是要减少的节奏），不足近年年度营收的5%。
这个额度很高吗？先看看两个技术研发型企业的情况吧。华为：2024年1797亿、2023年1647亿、2023年1638亿今年上半年约970亿元，年度突破2000亿的可能性很大；苹果未查到近两年的披露，但2022年已经达到1808亿元（按当年汇率），可能早破2000亿了。（详情见本人文章《某M的研发可以媲美华为了？》）
看到这些，相信大家心里都有数了吧：又一次耍猴的、忽悠的文字游戏而已。科技企业在A股科创板上市要求中就有研发投入营收占比要大于5%，这可能是小米去港股上市的原因之一了吧？在A股，小米是算不到科技和技术型企业行列的。
很多人对小米的营销十分佩服，说世界上营销分两种：小米营销和其它企业营销。看来小米真的是实至名归：每年200亿的中低研发投入水平，5年合起来说就是1000亿的高额投入了；在人民日报发布软文广告进行营销宣传、企业形象洗白和危机公关。这些又有哪个企业能想得到呢？
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