这家开在百年建筑里的 OPPO｜一加旗舰店，是真把“线下体验店”做成了一个能待、能玩、还能长见识的地方。11 月 9 日，它落在天津和平路商圈的天津天河城的盛锡福，把“年轻人的城市公园”搬进了老城肌理里；一边是历史的砖墙、民国的门楣，一边是电竞光影、影像黑科技，这种“时空叠加”的感受，一进门就到位。

先说这栋楼的来历。门店选址在国家级非遗“盛锡福”帽庄旧址——这可是天津近代民族工商业与城市变迁的活化石，建筑空置近二十年、风化漏雨问题不少。OPPO这次按“修旧如旧”的原则做活化：先与天津大学建筑设计院论证，再联合 20 余位专家评估，最终请到具备国家一级资质的文物修缮团队进场；外立面尽量保持原貌，在墙体夹层用小型空心砖加固，室内结构用碳纤维等新材料做补强，灯盘脚线按古法披麻灰复原，连门头的 OPPO 标识也采用“悬空”设计，尽量不破坏老墙。说白了就一句话——“不破坏即是最好的保护”。

走进店里，是一座“可触摸的历史博物馆”。双层空间合计约 850㎡，一楼侧重体验与社交：产品展示区、主题打卡区、游戏 IP 互动区，还有很“天津”的休闲饮品区；二楼则是售后服务与观赛空间。抬头能看到按老工艺复刻的天花与脚线，侧墙嵌着彩釉玻璃做的新表达——当晨昏光线透过，整幅“海河风情”跃然墙上。历史风貌与当代审美，达成一种不喧哗的平衡。

门口那只“天津版小 O”也很会“打招呼”：礼帽、长衫、怀表、圆框眼镜，妥妥的民国青年；店内各处的小 O 彩蛋能连环打卡；再往里，是“时光照相馆”，二八大杠、老录音机把年代感拉满。OPPO把“逛店”变成了“逛展＋逛公园”的复合体验，这种可玩可拍的空间语言，明显就是冲着年轻人来的。

饮品区的细节，甚至更“津味儿”：糖墩儿咖啡、蹦豆气泡茶、拧麻花摩卡——从山楂果酱的酸甜、到跳跳糖模拟“蹦豆张”，再到“桂发祥麻花”的风味灵感，每一杯都把城市记忆放进了味觉里。你会发现，这不是常规“新零售咖啡角”，而是把地方文化做成可品尝的“微展览”。

游戏社交同样是主角。作为英雄联盟全球赛事的中国区合作伙伴，OPPO在天津店做了 LOL 主题区，支持 S 赛线下观赛、定期引入新 IP、举办水友赛与 Cos 活动，二楼观赛区还配备专业声光影设备，电竞的“临场感”拉满。对“性能党”与“玩家党”来说，旁边的一加专区+定制配件墙，也能把“满血体验”补齐。线下社区与线上声量的互通，在这种可复制的旗舰店模型里越来越成熟。

而天津并不是 OPPO 的“第一家尝试”。这两年 OPPO 旗舰店策略很清晰：

广州正佳是“首店样板”，热门核心商圈＋暖木纹生活化陈设，创下单月销量破 1100 台、销售额破 450 万等亮眼成绩。

贵阳万象城是“规模和主题的极限拉满”，全国面积最大的旗舰店、首家游戏主题店，开业当天销售额过 60 万，还把地方文化融进门店美学，直接做成城市新地标。

武汉楚河汉街店，则是“从商场走到街上”的首座独栋旗舰店，开业当天社媒曝光破 3000 万，完成品牌声量与线下客流的双向奔赴。

三座门店像三次“城市公园”的不同版本试验，最后在天津汇成“文保建筑＋电竞社交”的第四个样本。

除了旗舰店，OPPO在全国线下门店的规划也非常完善。OPPO 已在各级城市完成 8500+ 家门店铺设，其中购物中心门店超过 2300 家，仅 2025 年前三季度就新开出 50+ 家 Mall 店；更长远的目标是每年新增 1000 家、到 2027 年把购物中心门店扩至 3000 家。同时，聚焦旗舰店层面，OPPO 正在推进“全国 50 家旗舰店”战略，广州、贵阳、武汉之后，天津是第 4 家，接下来还会在更多核心城市落子。

其实回过头来看，不管是旗舰店，还普通门店，OPPO的建设逻辑很简单，用户在哪儿，门店就开到哪儿；建的不只是“数量”，而是“质量”——从商圈人口到用户浓度、从投资回报到服务半径，OPPO 会把每一家店当成长期经营的“城市节点”。线下空间的价值，不止成交，更是品牌、城市和用户三者之间的长期且稳定关系。