[微风]耐克中国新来的女老板，上任不到四个月，干了一件让所有人都傻眼的事——把中国几千家线上卖耐克的店，全给端了。
 
信源:北方网2026-07-22《耐克 2027 年起清退内地线上经销商 最新回应来了》
 
7月22日，不少人都觉得这天挺平常。港股那边，滔搏的股票一下跌掉24%，二十八亿多港币瞬间消失。
 
宝胜国际也掉快9%。就在当天，两家公司发公告说，接到耐克正式通知，从2027年元旦起，网上卖耐克鞋的资格全取消了。
 
几千个靠开网店卖耐克吃饭的商家，立马慌神。辛苦多年的买卖，眼看要停摆。拿主意的正是耐克中国新总裁申凯希。
 
她在耐克干了二十五年以上，最早就在店里站柜台卖货，后来管到亚太、拉美大片地方。今年4月1日，她接过中国区担子。上班不到四个月，就使出这一招。
 
实在是因为业绩往下掉得厉害。耐克在大中华区已经连续八个季度收入减少。2026财年，这里总共进五十八亿多美元，比前年降11%。
 
最近一个季度十二亿多美元，降12%，在全球排最后。网上卖货太乱也是根由。官方店、授权店、直播铺子、没拿到许可的小网店，全在卖耐克。
 
同一款鞋，这家标一千，那家喊六百。买鞋的人都等着降价，原价根本卖不动。牌子名声越来越不值钱。
 
滔搏跟耐克合作二十七年，是最老伙计。上一年滔搏总共收入二百五十七亿，耐克线上这块占五十六亿，超过整块的五分之一。
 
这一砍，滔搏少一大块进账。这几年滔搏关门撤店，从八千多家减到四千多家，本来想靠网上补一补，现在只好硬扛。
 
另外，国内安踏、李宁追得紧，样子好看价格实惠，抢走不少买卖。申凯希决定把网上销售收回自家运营，只留天猫、京东、抖音的官方店，加上自己官网和手机软件。
 
目的就是统一定价，把牌子威信找回来。世上的生意，情分大不过活路。申凯希敢闯敢干，透出一股扭转局面的劲头。
 
普通老百姓瞧在眼里，明白审时度势、稳步过日子才最靠谱。熬过变动，好光景自会到来。