11月15日晚，绍兴越城区绍兴天地的“響livehouse”音乐酒吧里人气火爆。这家总部在厦门的知名音乐酒吧，在绍兴开出首店后，持续引燃消费热情。

自去年下半年开业以来，绍兴天地已经汇聚近百家品牌首店，首店比例近七成，成为绍兴名副其实的“首店集中地”。在首店组成的商业矩阵强力驱动下，绍兴天地今年全年的客流量预计将突破2000万人次。

“首店经济”作为当前消费领域的热词，正成为衡量城市商业活力与能级的重要指标。我市通过政策激励，大力发展首店经济，对在绍兴开设旗舰店的国际、国内知名品牌企业或代理商分别给予200万元、100万元奖励，对在绍兴开设浙江首店的奖励50万元，对知名潮店网红店在绍兴开设首店的奖励5万元。今年3月，我市发布2024年知名潮店网红店品牌首店名单，全市第一批34家首店入选，其中越城区独占25家。据市商务局透露，新一轮首店认定工作已启动，将从品牌实力、知名度等多维度严格评审，确保首店质量与影响力。

在政策激励下，各类潮店、网红店、品牌首店频频现身。这些首次进入绍兴的品牌门店，涵盖旗舰店、概念店与新兴业态，不仅带来全新消费体验，也为城市商业注入强劲活力，成为拉动消费增长的新引擎。

在绍兴金帝银泰城，今年已入驻近50家“绍兴首店”，涵盖潮流服饰、特色餐饮、精品零售等业态。二次元潮玩品牌“三月兽”携限定周边入驻，首日销售额突破50万元；“一颗蓝莓”等一批年轻人喜爱的时尚潮牌入驻，吸引了210万人次客流；达美乐披萨首店开张时，顾客排起长队。据悉，接下来这里还将迎来一批首店，其中运动生活方式品牌Lululemon、高端餐饮“春未老”华东首店预计下个月亮相。

一些首店以强大IP为核心，通过打卡引流、社群运营等方式，为商场带来了“长期黏性”的客流量，切实拉动了消费。今年6月，盒马鲜生入驻国金大悦城，成为古城商圈的首店，开业即引爆消费热潮。受盒马鲜生带动，商场客流同比提升近3成，餐饮、珠宝等业态销售全线飘红。“商场各方面销售数据提升，得益于首店经济给商场注入的新活力。”国金大悦城有关负责人坦言。

首店经济并非只在核心商圈“吸睛”，辐射范围正向更广阔区域延伸。今年国庆节，位于柯桥印染集聚区的绍兴滨海万达广场正式开业。这家商业综合体同样借力首店经济聚集人气，引进了10余家区域首店，推出“首店+场景+体验”新模式，为工业区消费者带来了全方位、高品质的消费新体验。

在绍兴，首店不仅是商业现象，更成为推动消费升级、提升城市文化竞争力的重要抓手。

“首店经济既激发需求侧创新，也推动供给侧优化，是实现高质量发展的有效路径之一。”绍兴文理学院企管系主任、副教授赵江指出，消费升级对首店经济提出更高要求，绍兴应把握新业态从一线城市下沉的机遇，推动更多优质首店落地。

首店所带来的“流量效应”与绍兴深厚的“文旅基因”相互叠加，释放出强劲的消费动能。在越城区迎恩门历史文化街区，新茶饮品牌店“迎恩·颂茶”将“曲水流觞”的古典意境融入空间设计，推出宋式点茶体验，成为年轻人热衷的社交地标。“点茶体验简单易上手，让年轻人亲近传统文化的同时，也创造了独特的社交价值。”该店负责人说。

今年3月开业的尚虞小洞天餐厅，则融合青瓷等上虞本土文化进行消费场景创新，在古风舞蹈、曲艺与菜品上不断推陈出新，吸引市民游客。自开业以来，餐厅逐渐成为“网红”打卡地与文化餐饮新标杆，日均接待量1000余人次。

吸睛又吸金，优质首店不仅变流量为留量，还持续提升城市影响力。银泰城成为许多时尚尖货的首发地，绍兴天地形成首店集聚区，上虞曹娥里·十三弄成为非遗文化体验场所……这些空间不再是单纯的购物场所，而是承载消费、文化、社交的“城市客厅”。当首店从商业地标进阶为文化记忆，绍兴的城市魅力也从数据增长沉淀为历久弥新的体验感。

统计显示，今年前三季度，绍兴社会消费品零售总额2344.2亿元，同比增长5.4%。消费增长，首店经济功不可没。市商务局有关负责人表示，将加快发展首店经济，集聚品牌资源，培育一批特色商圈和消费品牌，创新和丰富消费场景，进一步提振消费、释放潜能。