【斯沃琪在多元化倒退的背景下，将焦点放在高风险的宣传活动上】（路透社）——在这个

【斯沃琪在多元化倒退的背景下，将焦点放在高风险的宣传活动上】

（路透社）——在这个人们注意力持续时间短、白宫又对多元化项目宣战的时代，企业正在拥抱更前卫的营销策略。但这种策略也可能带来风险。

瑞士钟表制造商斯沃琪因一则模仿针对亚洲人的种族主义嘲讽的广告而陷入困境，不得不道歉。

广告中，一位亚洲男模的眼角向上向后拉，做出“斜眼”的姿势。目前尚不清楚这一失误是否是为了吸引眼球而故意为之。

然而，斯沃琪已道歉并表示已删除该图片。

该公司向路透社表示：“这是一支年轻、充满干劲的团队犯下的失礼行为，他们没有意识到这些举动的严重性。他们绝对无意冒犯或伤害任何人。”

斯沃琪的失利只是美国多元化项目倒退背景下越来越多的违反常规的广告之一。

此外，购物者的预算有限且记忆力较差，促使公司批准风险较高的广告，希望这些广告能帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。

为了追求病毒式传播，包括 American Eagle Outfitters、Dunkin Donuts 和 Elf Beauty 最近发布的广告在社交媒体上立即受到批评，因为这些广告似乎宣扬了以白人为中心的美丽理念，或者聘请了可能带来负面联想的名人代言人。

企业——尤其是那些利用流行趋势赚钱的企业——正在挑战极限，因为最近联邦政府的行动已经改变了围绕多样性、公平性和包容性（DEI）计划的法律和监管格局。

自2020年以来，包容性理念一直是许多公司营销的基石。当时，黑人男子乔治·弗洛伊德死于明尼阿波利斯警方之手，成为“黑人的命也是命”运动的催化剂。五年后，这一理念已被淡化。

营销咨询公司 Metaforce 的联合创始人艾伦·亚当森 (Allen Adamson) 表示：“营销人员正处于进退维谷的境地。他们知道，他们的品牌越包容，就越不可能在社交媒体上引起轰动。” 他表示，他们正在冒更大的风险，试图打入更年轻的目标受众群体。

然而，这些广告带来的任何好处都可能是短暂的。品牌专家表示，从长远来看，它们可能会损害品牌的声誉，并可能疏远大量非白人消费者群体。