希音迅速崛起，美国是希音最大的市场 特朗普政府对中国、加拿大和墨西哥征收新关税的一个结果是，这三个国家的“最低限度”豁免结束了——至少是暂时的。这是一个存在了100年的贸易漏洞，出口商可以免税将价值低于800美元的包裹运送到美国。几家中国电商巨头，如希音(Shein)、Temu和速卖通(AliExpress)，都可能受到这一变化的影响，因为它们到目前为止一直保持低价，部分原因是为了避免此类关税。相比之下，带来大宗货物的传统零售商需要继续支付费用。 希音于2008年在中国南京成立，现已发展成为世界上最有价值的独角兽之一。ECDB的分析师展示了该公司的在线收入如何迅速超过了几家传统时尚竞争对手，包括H&M和Zara。在新冠疫情期间，人们被困在家里，转而在网上购物，希音的在线净销售额从2019年的25亿美元跃升至2020年的84亿美元。在那之后的几年里，希音继续保持着强劲的上升势头，尽管由于与中国的双边紧张局势升级，该应用于2020年在印度被禁。2025年希音回到了印度。 ECDB分析师估计，2024年，希音将产生480亿美元的在线收入。这比2018年增长了3300%以上，当时这家快时尚公司的净销售额仅14亿美元。 美国是希音最大的市场。据路透社发布的GlobalData估计，2023年，希音28%的销售额将流向美国，当年的第二大市场是德国、英国、法国和日本。尽管从中国起家，但希音并没有在国内销售产品。 希音的主要目标受众是年轻消费者，尤其是Z世代消费者。该平台提供低廉的价格，并依靠技术来挖掘消费者的兴趣。根据ECDB分析师的说法，“大规模自动化测试和再订货”（LATR）模式的工作原理是先生产小批量产品，然后根据最受欢迎的产品扩大生产规模。该公司主要通过影响者合作来推广自己，包括纳米和微观影响者。 希音因其快时尚结构对环境的影响以及现代奴隶制和设计抄袭的指控而受到严厉批评。
