韩国在文化层面上真的在逐渐“去韩国化”吗？ 韩国流行文化属于捡了芝麻丢了西瓜。 加速欧美化的结果就是不仅没办法扩张欧美市场，就连亚洲市场都快丢了。 一个国家/地区真正有效的文化输出不单是流行文化的输出，更是一种生活方式的输出。 生活方式则来自于自身的发展，而非山寨和抄袭。 连锁商店就是生活方式最好的展现。 比如来自于瑞典的宜家定义了家居。 爱马仕、香奈儿定义了富人。 希尔顿定义了差旅。 肯德基、麦当劳定义了饮食。 沃尔玛定义了购物。 在脑海中想象一个美国人的生活方式，肯定是住在某个郊区别墅，每周去一次沃尔玛采购物资，家具都是宜家的，每天吃的是肯德基、麦当劳，出差住的是希尔顿。 之所以美国连锁店在全球遍地开花，本质就是欧美对全球进行了有效的生活方式输出。 相反，韩国流行文化固然强大，但韩国因为文化层面“去韩化”，对中国并没有形成生活方式的有效输出。 以下是截止2024年3月美国、日本、中国台湾、韩国在中国大陆连锁门店的名字和数量。 - 美国 肯德基 10620家 星巴克 7770家 麦当劳 6677家 必胜客 3396家 汉堡王 1663家 QD 1534家 - 日本 罗森 6481家 7-11 3355家 全家 2533家 优衣库 1028家 九田家 881家 吉野家 678家 味千拉面 550家 萨莉亚 461家 中国台湾 coco都可 4239家 一点点 2948家 呷哺呷哺 858家 捷安特 735家 鲜芋仙 595家 大润发 485家 柠檬工坊 409家 上岛咖啡 371家 韩国 巴黎贝甜 344家 全州拌饭 110家 槿花小馆 54家 从中不难发现，韩国门店数量不仅大幅落后于美日，就连台湾都不如了。 韩国目前在中国门店数量最多的连锁店是巴黎贝甜，一个蛋糕店。。 巴黎贝甜如果不告诉你是韩国的，甚至很多人很难会把它跟韩国联系在一起。 韩国在华第二多的连锁店全州拌饭也只有110家，中国延边朝鲜族开的“米村拌饭”全国门店数高达1128家，是全州拌饭的十倍。 唯独韩国，作为一个经济体量为台湾2倍以上的工业大国，居然在华连锁店能被一个蛋糕店代表， 其他带有韩国文化因素的连锁店在华全部扑街。 其实道理很简单，因为海外连锁店就是这个国家内部的延伸。 韩国流行文化习惯于抄袭，他们再将抄袭来的东西和民族主义绑定，就成为了所谓的韩国文化代表。 60-70年代抄袭日本，成了全球方便面人均食用量最多的国家。 80-90年代抄袭美国，成了全球人均咖啡馆数量最多的国家。 00年代又开始抄袭中国，现在韩国麻辣烫店、糖葫芦店密度也高于中国。 这些连锁店在韩国国内固然可以占据头把交椅，比如在韩国的“王家糖葫芦”，据说已经开了400多家，在韩国风靡一时。 问题是，你吹的再多，炸酱面、麻辣烫、糖葫芦也是中国的，咖啡也是从西方流行起来的，这些所谓在韩国国内大火的咖啡馆、麻辣烫店、糖葫芦店以K文化当卖点进行海外扩张时，理所当然的就会惨遭滑铁卢。 中国瑞幸能火也幸亏是2021年推出的生椰拿铁，不过即使这样，瑞幸在海外扩张也并不如蜜雪冰城和海底捞顺畅，其实也就是说真正能让外国人买单的还是具有本民族文化烙印的商品。 韩国恰恰已经失去了这种本土文化烙印。 我记得以前某个中国朝鲜族去韩国玩了一圈，回国就在吐槽过现在韩国饮食就是一个大杂烩，朝鲜菜种类吃的还不如延边丰富。 换言之，延边的朝鲜族传统文化可能保留的比韩国更好。 所以这也就不难理解为什么延边能诞生出米村拌饭，韩国一个工业大国，在华最成功的连锁店居然是做蛋糕的巴黎贝甜。。 韩国举国崇尚西方文化，本土文化也就变成了死文化。 韩国流行文化处于鼎盛期都没能让韩国连锁企业走出去。 未来随着韩国流行文化的退烧，这些韩国企业就更没戏了。 如果韩国能够保存更多的本土文化印记，前几年前凭借韩流在华的大火，韩国应该至少有一家能跟必胜客分庭抗礼的连锁店。 可惜没有如果，韩国年轻人都不流行吃韩国食物，韩食成了死的食物，更不用说是服装、家居、鞋、游戏等更多展现生活方式的文化产品。 韩剧里年轻人的生活方式也都是西式的生活方式，韩国老年人的方方面面都被韩剧各种讨伐，认为是落伍过时的文化，是民族的劣根性，就连韩国人都不喜欢自己的文化，那别人就更不可能会喜欢了。 这也是为什么日吹多而韩吹不多的原因，因为日吹是真的被日本人的生活方式给洗脑了，相反韩国人没有什么生活方式可供中国人体验，爱喝冰美式、喜甜食、酒吧蹦迪这又跟美国人有啥区别呢？把麻辣烫、糖葫芦、炸酱面当自己的就能离谱了。 这些都是韩国人不尊重本土文化造成的恶果，当老一辈的本土派都逝去，街头充斥着咖啡馆、基督教堂、西餐厅以及中餐日料的韩国也将成为一个毫无特色的文化沙漠。 或许这从美国扶持之下建立买办政权的那一天开始就已经注定好了。
