如何分析一个品牌|试试品牌屋
言潇营销
2024-10-15 13:03:32
💫什么是品牌屋？
✨品牌屋，全称为品牌信息屋（Brand Message House），是一种有效传达品牌战略信息的工具，它不仅仅是一个策略工具，更是品牌与消费者之间沟通的重要桥梁。
✨从战略到战术，从屋顶到屋底，可将其分为心智占据、利益表达、论据支撑、产品提供四大板块。
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1⃣心智占据
✨你是谁？
✨你主张什么？
✨你的风格是什么？
✨你的口号是什么？
✔️品牌定位：品牌屋的顶层是品牌定位，这是品牌战略的核心，品牌定位明确品牌在市场中的位置和独特性，为后续的品牌建设提供指导方向。
✔️品牌主张：在品牌定位之下，品牌价值主张是品牌所倡导的核心价值和信念，它体现了品牌想要传达给消费者的主要信息和感知。
✔️品牌调性：品牌调性定义了品牌的风格和个性，反映了品牌在与消费者沟通时的语调和风格。
✔️品牌口号：品牌口号是对品牌主张和调性的简洁表达，通常是易于记忆的短语或口号，用于增强品牌识别度。
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2⃣利益表达
✨你的目标人群是谁？
✨你能给TA带来什么利益？
✔️核心目标人群：品牌屋的中间层级涵盖了品牌的核心目标人群，这部分定义了品牌的主要受众群体，即品的主要客户是谁。
✔️功能利益与情感利益：品牌带给目标人群的功能性和情感性利益点，即品牌如何在物质层面和情感层面满足消费者的需求。
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3⃣论据支撑
✨你凭什么被TA相信？
✔️支撑品牌利益点的具体理由和证据，包括品牌的优势、特色和差异点，帮助增强品牌的可信度。
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4⃣产品提供
✨你有什么产品？
✔️这是品牌具体提供给消费者的产品或服务，是品牌承诺的实际体现。
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