户外消费趋势|户外品牌2024Q2趋势研究

9月底，知名数据机构发布《「中产新贵」户外品牌二四年二季度趋势研究》，报告显示，以始祖鸟、lululemon、萨洛蒙、昂跑等8家运动户外品牌，在中国地区营收呈现大幅增长，其中电商渠道成为了国内营收的重要支柱，这些被誉为“中产新贵”的品牌，无一例外地将经营重心放在了天🐱平台上。 . 「中产新贵」户外品牌，如：ARC’TERYX始祖鸟、Salomon萨洛蒙、 Wilson/威尔胜（三者为Amer Sports旗下品牌）、Lululemon露露乐蒙、On/昂跑、Saucony索康尼、Hoka、DESCENTE/迪桑特等 . ✨拆解下报告，聊聊「中产新贵」户外品牌24年趋势 . -中国市场：增长引擎 2024年第二季度，这些“中产新贵”户外品牌在中国或者亚太市场表现出色，延续高增长势头，凸显了中国市场作为全球户外运动增长引擎的重要性。 . -DTC策略：品牌增长驱动力 无论是线下直营店铺还是电子商务渠道，深化DTC（Direct-to-Consumer，直面消费者）渗透已成为品牌增长的核心战略。 . -天🐱平台：线上DTC核心阵地 天🐱平台成为品牌线上增长的主要阵地，天🐱旗舰店贡献了超过50%的线上官旗销售额，天🐱凭借其强大的品牌心智和私域生态优势，不仅助力品牌传递高端调性，还为用户沉淀提供理想平台。 . -品牌向心力与持续增长 线上DTC渠道表现尤为亮眼 “中产新贵”户外品牌通过沉淀稀缺品牌资产、强化产品创新与营销能力，奠定了强劲品牌向心力与持续增长动力，品牌旗舰店的销售额持续刷新记录，Q2达到新高点。 . -市场红利与增长潜力 “中产新贵”户外品牌的持续火热凸显了国内户外市场的红利延续与增长潜力。“理性奢侈”逐渐成为中产阶层的消费主流，在消费降级的趋势下，人们更加注重产品的实用性、品质和性价比，因而传统奢侈品的吸引力有所减弱，但消费者对彰显个人品味和身份认同的需求依然强烈，“中产新贵”户外品牌恰好填补了这一市场空白；这些品牌通过提供多场景、多功能的产品选择，满足了消费者在户外运动、社交和通勤等不同场合的需求。随着户外运动文化的进一步普及和消费者健康意识的提升，国内户外市场仍有巨大的发展空间和增长潜力. .