立秋一到，“秋天的第一杯奶茶”又刷屏了。2020年秋分，网友用它含蓄表达对伴侣的牵挂，之后就火了。到2026年，各大茶饮品牌把节点提前到立秋，这一天成了新茶饮行业的狂欢日。
今年立秋，甜啦啦部分门店业绩较平时增长超600%，截至15时，线上GMV逼近1000万，近20%门店刷新单日峰值。爷爷不泡茶销量突破160万杯，环比增长220.15%。
其实我们追的不是奶茶，是仪式感、偏爱和温柔。有人自己买，是爱自己；有人被投喂，是被惦记。一口奶茶，消解夏日疲惫，给生活添点甜。