大衣哥朱之文拒绝直播卖货，最核心理由：带货风险不可控，爱惜自身口碑。
朱之文曾在一次访谈中表达了自己不能直播卖货的原因，商品不是自己生产的，没办法全程把控质量。直播间展示样品，消费者收到的货可能不一样。一旦商品出问题，信任我的老百姓最后都会来找我。不该挣的钱，坚决不挣。他曾 亲眼见过很多名人带货翻车，不想十几年积攒的路人好感一朝毁掉。当年他连高额保健品代言都直接拒绝，逻辑一脉相承：自己没有长期使用、没法保证品质的东西，不能推荐普通人。
最关键的还有一个原因是不想“收割粉丝”，定位分得很清楚。
另外，朱楼村很多村民依靠拍摄他日常短视频赚取收入。他认为：一旦自己亲自下场开大号直播，流量会被集中，靠拍他糊口的乡亲收益会大幅减少，要给别人留口饭吃。大衣嫂曾经尝试直播，朱之文强烈反对。他认为妻子文化程度不高，看不懂网络上的恶意评论，容易被外人忽悠、陷入网络矛盾。所以他不止自己不带货，也不支持家人长期直播变现。