扛不住，日本巨头要撤了。

根据日本那边的媒体报道，日本明治控股7月21日正式宣布，要把他们在中国的牛奶、酸奶等业务出售给上海澳雅食品，转让金额约76亿日元（约合人民币3.2亿元）。

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近期国内消费市场迎来了一则值得关注的行业变动，深耕中国市场多年的日本知名乳业巨头明治控股，正式官宣剥离自身核心的在华民用乳制品业务。

就在7月21日，明治控股对外发布官方交易公告，明确将旗下中国区域的牛奶、酸奶终端零售业务以及配套B2B业务，整体转让给上海澳雅食品有限公司。

本次交易的核算金额也已经对外公开，整体转让对价折合76亿日元，换算成人民币约为3.2亿元，后续根据资产核算最高可调至3.5亿元区间。

很多熟悉乳业市场的朋友都清楚，明治并非小众外资品牌，它是日本家喻户晓的头部乳企，拥有上百年的品牌发展历史与成熟的生产工艺体系。

早在上世纪九十年代，明治就正式布局中国市场，先后在苏州、天津等地搭建现代化生产工厂，主打高端鲜奶、低温酸奶等差异化乳制品品类。

在国内高端乳业尚未崛起的阶段，明治凭借稳定的品质、精细化的口感和日系品牌口碑，一度占据国内低温乳制品市场的重要份额。

不过最近几年，这家老牌日本乳企在国内的发展脚步明显放缓，市场份额持续被本土品牌挤压，盈利空间不断收窄，经营压力逐年递增。

也正是长期的盈利乏力和市场萎缩，让明治控股最终下定决心调整战略，主动收缩在华终端消费业务，将重心转移至其他高回报赛道。

可能有人会疑惑，区区3.2亿元的转让价格，对于体量庞大的明治集团来说并不算高，为何会果断放弃深耕数十年的中国消费市场。

其实核心原因在于国内乳业市场格局的彻底改写，如今伊利、蒙牛、光明等本土巨头全面升级，低温鲜奶赛道更是涌现出大批新锐国货品牌。

相较于明治偏高的产品定价、略显保守的营销模式，国货乳企性价比更高、渠道布局更广、更新迭代速度更快，更贴合国内消费者的需求。

除此之外，消费者的品牌观念也发生了巨大转变，以往追捧外资乳制品的消费热潮早已褪去，国货乳业的口碑和认可度已经实现全面反超。

多重市场因素叠加之下，明治在华终端业务的营收增速逐年下滑，不仅难以实现利润增长，甚至需要持续投入资金维持渠道和工厂运营。

对于明治控股而言，持续亏损的在华乳业终端业务，已经成为拖累集团整体财报的负担，及时出售止损是最理性的商业决策。

而本次接手明治在华业务的上海澳雅食品，也并非普通小微企业，其背靠国内大型农牧乳业集团，拥有成熟的牧场资源和乳制品供应链体系。

业内人士分析，此次收购完成后，澳雅食品大概率会保留原有生产团队和生产线，依托自身供应链优势，优化产品结构、降低生产成本。

这也就意味着，市场上的明治牛奶、酸奶产品不会立刻消失，只是品牌运营和生产主体完成更迭，后续产品性价比有望进一步提升。

纵观近几年的消费市场不难发现，不止明治一家，多个外资食品、日化品牌都在陆续收缩、剥离中国非核心业务，主动退出竞争激烈的终端市场。

这一系列变动充分印证了一个事实，中国消费市场早已告别外资品牌躺赢的时代，硬核产品实力、贴合本土需求才是立足市场的核心关键。

外资品牌的陆续退场，并非市场萎缩导致，而是国货产业崛起、市场竞争愈发公平充分的直观体现，也是行业优胜劣汰的正常发展规律。

未来国内乳制品行业的竞争，会更加聚焦产品品质、供应链效率和消费者服务，本土乳企也将持续占据市场发展的主导地位。

信源：界面新闻、证券时报、澳亚集团官方交易公告