【星行研】为什么“新消费”崛起了？ 对美好生活的追求是支撑消费长牛的底层逻辑，而在经济、人口结构转型的当下，需求端的细分创新和供给端的效率提升，共振推动了“新消费”的崛起。从需求端看，一方面，人口结构变化重塑需求，如结婚率下降催生“单身经济”，老龄化则激活银发经济；另一方面，Z世代成为消费主力，其开放观念与民族自信催生双重特征，既追求高性价比的标品，又重视小众消费“悦己”。从供给端看，随着中国产业链升级与品牌化进程加速，本土企业通过科技赋能、文化赋能构建护城河，逐步实现国产替代，更是从国货崛起走向国货出海，挖掘海外的增量空间。 （市场有风险，投资需谨慎）
