《格力专卖店改名董明珠健康家：一场豪赌和背后的隐忧》
前不久，全国好几个城市的一些格力电器专卖店突然改名为“董明珠健康家”，在网上掀起轩然大波。
很多人觉得董明珠这是在搞“个人崇拜”，也有人猜测格力是不是要转型了。众说纷纭，让人摸不透董明珠的心思。
格力电器专卖店改名为董明珠健康家这个事其实挺诡异的。格力这么大的公司，难道没人知道大家买格力是冲着格力这个牌子去的吗？
我相信绝大部分格力用户都是冲着格力这个品牌去的，在经历了几十年的考验后，格力空调已经成为有口皆碑的好产品。
为什么我说“绝大部分”而不说“全部”呢，因为不排除有些人真的是冲着董明珠去的。也许恰恰是因为这个群体，给了董明珠莫名其妙的自信。
无论在全国还是全世界，格力的知名度都已经打出来了，有必要再费钱费力去做一个新品牌吗？关键这新品牌还不是独立出来的，而是直接改掉现有的。
一家国际企业搞这种个人崇拜是大忌啊，整个公司难道都是拍马屁的没有人出来反对吗？董明珠这几年的风评本来就在下滑，再这么一搞，不是更加让人反感吗？无论从哪个角度看这好像都是一步臭棋。
但事情可能并没有这么简单。
首先，董明珠想和雷军一样，当一个网红企业家，自己获得名气的同时，还能给公司带来巨大的曝光度和节约营销成本。
董明珠早就不是单纯的CEO了，她是格力的“活招牌”，至少她自己是这么认为的。
这些年，董明珠自己为格力代言，把自己放在手机的开机界面。不要觉得董明珠是老古董，她其实是非常懂“网红经济”玩法的。
这次把格力专卖店名字改成董明珠生活家，董明珠可能可能不仅不觉得这是什么昏招，反而觉得自己是在为格力奉献。
她要把自己几十年攒下的信任值和名气直接变现，为格力增加曝光度，为格力的质量做担保：“你们看，我都把自己名字用上了，这就是品质保证，你们放心买就行。”
这种事情在董明珠自己看来，能不是一种奉献吗？
而且有格力门店的工作人员已经说了：“董总知名度高，改名更亲民”。
现在虽然是流量为王的时代，但这样做真的是正确的吗？交给时间吧。
其次，格力这是想撕掉“空调厂”的旧标签。
格力这些年一直被吐槽“除了空调啥都不行”。
虽然格力也在努力做手机、造车、做芯片，但格力2024年财报显示，空调业务依然占了总营收的78%。
改名为“健康家”，可能是想告诉消费者：我们不是只有空调。
董明珠自己也强调这是为了拓展健康产品线，让消费者重新认识格力。
最后，董明珠此举可能是想对抗竞争对手，比如小米。
小米也在做空调，要知道小米是被称为“行业百草枯”的存在，小米进了哪个行业，那个行业就有很多公司会被淘汰。
这直接影响到了格力的基本盘，董明珠能不急吗？
所以格力选择了双管齐下，一是扩大产品线，店铺改名为健康家也是在告诉大家，格力的产品线是很丰富的，不仅仅是空调。
第二点就是模仿雷军，让自己成为网红企业家。
第一点没毛病，凭着格力的实力，我觉得他们能做出空调以外的好产品。
但第二点非常难。
董明珠不像雷军，董明珠说话感觉太直接，不会考虑太多，会得罪很多网友。
这些年真的是看着董明珠的风评变得越来越差的。作为企业家，在表达上一定要把握好度，这个度如果没把握好，就很容易被流量反噬。
而且并非每个人都是雷军，偌大的企业家圈子，偌大的互联网，也只成就了雷军一个网红企业家。雷军是不可复制的，其他企业家也不可复制，所以企业家没必要丢掉自己去复制雷军，这样只会失去自己和招来谩骂。
在了解了董明珠为什么要改名之后，再来看看改名背后的隐忧。
第一，很现实的一点，现在这样改名，等董明珠退休了怎么办？
现在的格力和董明珠几乎完全捆绑的。但董明珠已经这么大年纪了，也看不到接班人的身影。
如果继续这样将董明珠和格力深度捆绑，就会将公司变成“人治”。大家都知道，这么大的一个企业，人治的风险是极大的，董明珠一旦离开，格力将受到很大的影响。
现在的企业都在拼命去“人治化”，哪有这样主动去强化“人治”的？
苹果专卖店会改名为库克健康家吗？华为专卖店会改成任正非健康家吗？哪怕是网红企业家雷军，也绝不会认为自己重要到可以把小米专卖店名字改成雷军健康家。
第二个隐忧，给消费者带来认知歧义。
很多人看到“健康家”三个字，第一反应是卖保健品或者搞养生的，可你这是卖家电的啊。虽然不只是空调，但这名字也太没有科技感了。
第三个隐忧，为了配合改名，格力要求新门店必须经营全品类家电，店铺面积大于150平方米，还得交高额装修意向金。
这样一来，中小型的经销商根本玩不起啊，最后可能只剩大资本玩家，反而会削弱渠道的多样性。
而且强行推全品类可能让经销商压货，最后演变成“为了改名而改名”的面子工程。
董明珠这步棋，本质上是用个人声誉赌格力的未来，目前看来，初心是好的。
但是将企业命运和一个人绑死，就像走钢丝。毕竟消费者买的是产品，不是个人崇拜。
如果格力真的想转型，或许该学学美的：默默把业务矩阵铺开，用技术说话，而不是让老板的名字挂满大街小巷。
