你看小米是怎么把「运动」两个字焊死在脑门的。也就大概明白为啥极氪七款打不过一款了

夜南评科技 2025-02-12 10:39:47

你看小米是怎么把「运动」两个字焊死在脑门的。

也就大概明白为啥极氪七款打不过一款了。

我还是那句话,不要既要也要,尤其初创企业,先焊死一个标签再说。比如理想的家庭标签,其他企业做家用 SUV 绕得开么?都不说营销对标了,连产品都开始复刻。

极氪领克呢?

领克 03+是我第一次有印象中国车企做运动车做赛车的,极氪 001 FR 是我第一次有印象做纯电性能车的。

现在大家对极氪领克的运动属性印象还那么强烈么?

我反正对极氪的感觉就有点:车都不错,每款都有自己的特色,不管卖不卖得好,我都支持这种敢于突破,不套娃的精神。

但,从品牌营销角度,完蛋。

我不知道怎么去定义和定位极氪的品牌调性。做品牌营销,如果用 1 成功力能基本实现原始诉求,那用 10 成功力加大力度,不断强化用户心智,会有意想不到的收获。

当然了,小米这套,一般企业学不来,刀山火海总结出来的。

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