Valve 近期对“在 Steam 上进行广告宣传”的开发者指南进行更新，明确开发者不得在游戏中使用付费广告作为商业模式，例如要求玩家观看广告或以其他方式参与广告才能进行游戏；开发者不得为玩家在游戏中观看广告或参与广告提供奖励；开发者不得向其他开发者收取使用 Steam 功能的费用，比如特卖页面、捆绑包、商店页面、系列作品页面等。 Steam禁止游戏强制玩家看广告
然而，游戏内可以植入真实品牌、产品、人物等等作为玩法的一部分，前提是此类描绘不会造成干扰，且适合游戏背景；开发者可以在 Steam 上进行多种不同的交叉促销活动，如捆绑包、特卖活动等。
