昨晚，吴晓波跨年告别演讲，第一次听吴晓波，略说几句吧。 感觉吴晓波仍没有剥离媒体人的身份，毕竟他当过13年商业记者，他是财经信息的整合者与传播者，擅长于观察、分析、总结，以及讲故事。 吴晓波的演讲，打通了经济与情感的任督二脉，这个是重点，全讲经济，那就枯燥了；全讲情感，那又虚伪了。将两者有机地结合起来，在这个市场经济大场景中，能够创造一种新的多元价值，让人更愿意倾听。 关于讲故事，有一条千古不易的方法，先传播焦虑，再传播希望，这是鸡汤创作者的精华理论，颠扑不破。 古人在南北大街卖狗皮膏药，也用这一招。吹嘘自家膏药怎么怎么灵，很难对围观者起效果，毕竟很多人不需要。 高明的卖者，要想办法让围观者来的时候好好的，听他一席话，忽然觉得自己病了，非要买几帖膏药贴上，才能解决问题，才能安全回家。 某年，春晚，有个经典小品，叫做《卖拐》，赵本山通过高超的忽悠话术，将双拐卖给双腿健康的范伟，这就是讲故事高手的神奇技能。从营销学的角度理解，叫做没有需求，创造需求。 现在各地经常喊要扩大内需，拉动消费。其实传统需求早已饱和了，供需消费也已平衡。根据以上理论，需要反思，有没有创造新内需，有没有创造新消费？ 吴晓波的演讲，就是通过传播焦虑的方式——没有焦虑，那就创造焦虑，让观众共情，然后，现场卖解药，成功地将双拐卖给了观众。 实事求是地说，他讲的很不错，我居然听完了，拄着双拐，走出了会场。[尬笑]
