从代言人看品牌的长期主义

前几天OLAY官方发的【张曼玉：2025爱你爱我】让在出租车上的我看完久久回味其中… 首先这完全让我忘记是一个广告，其次惊叹品牌代言人选择太经典，恍惚间仿佛回到了玉兰油的旧时光… 身为从广告行业转至品牌市场部门的从业者，我目睹了广告从大媒体横屏时代迈向流媒体短平快阶段的跌宕起伏。随着资本遇冷，消费者趋于理性购买新消费产品，身边众多品牌从业人员陷入失业困境。 随便翻开一位品牌人的笔记分享，都在强调 “求变” 以成为综合性人才，正如品牌招聘需求一样，挑选明星代言也需综合考量：从前端数据采集到后端销售转化，每个环节都得交出漂亮的 ROI 数据，才能确保品牌此次沟通卓有成效。可是这一次成功之后的下一次呢？ 在变化的浪潮中，总有人在变化中保持不变。就和国货与集团品牌的差异一样。有品牌在流量时代凭借大单品模式投机取巧获得短期内的销量飙升，但很快就会被价格更低、故事讲得更好的新品牌取代。究其根源，在于品牌建设的缺失，致使大家只记住产品，却忘记了你是谁。 在这个快节奏的时代，品牌更应该反思如何避免在流量和销量的八角笼中，正确的代言人才是品牌奢感的具象化。