那些水土不服的贵妇小众品牌八卦

前几天，我听到了一句很有意思的话：小众护肤品的本质就是不够好用，好用的产品自然会大众起来。 我觉得这是一句看似有理的 “毒鸡汤”。要是你有从事代理或者品牌市场相关工作的经验，就会明白，在如今这个鱼龙混杂的营销市场中，一个产品在销量上能否成功，绝不是仅由产品本身是否好用决定的，这只是条件之一。 正因如此，博主的存在就有了重要意义，他们能通过更多的渠道和体验机会，向大家介绍那些有趣的品牌。 ▪️supergoop 在国内，国外防晒品牌做得风生水起的并不少，可 supergoop 却命运多舛。 它作为一款纯物理防晒，在持久度、润色度、粉质细腻程度方面都表现出色，然而很多人却用不好。如果你的脸非常干，使用时可能会觉得有点难推开，但要是在护肤品还未完全干燥的时候上脸，就会容易很多。除了在国内运营成本高，难以撼动几家防晒老大哥的市场地位之外，这大概也是它在国内 “水土不服” 的原因之一。不过，在掌握正确使用手法后，我今年已经空瓶了五支。 ▪️comfortzone舒适地带 虽然 “疗愈” 是近两年才兴起的护肤需求，但我很早之前就在四季水疗接触过这个牌子了。不得不说，这类品牌的共性是使用感极佳，馥郁的香味能让人在使用过程中不知不觉地睡去。 我个人超级喜欢它们家的润肤油，虽是油质，但丝毫不油腻。淡淡的玫瑰香味，搭配油敷法，能让皮肤变得又嫩又亮，黄气全无。如果你是极致香氛护肤爱好者，那一定要试试香体油，甜甜奶油夹杂着甜扁桃香气，浓郁却不甜腻！在同价位产品中，绝对体验不到如此愉悦的使用感。 这个品牌在国内 “水土不服” 还有个重要原因，就是之前货盘真的很乱，这导致其线上线下拓展都极为困难（在国内信息如此发达的情况下，价格真的至关重要）希望它能保持产品调性。 ▪️mila dopiz 这个牌子在功效护肤领域可以说是在线下好用到广为人知，就连我线下见过的几个实体 spa 店老板都在用。 但它没发展起来的原因是品牌没控制好价格，价格不一致不仅让消费者觉得欠缺品牌力也会导致代理商囤了大量货物挤压在手里，长此以往恶性循环整个货盘价格就乱了。 我最爱的白色大罐子绿鱼子酱面膜，用完后脸立刻就消肿了！质地润而不油，滋润补水效果极佳。每次换季鼻子起皮时厚敷，第二天用任何粉底液都不会卡纹。