美团外卖，又整活了！

夏季经济持续升温，品牌们纷纷施展才华，各出奇招，抢占C位，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，他们通过多种策略，努力打开夏日营销新流量密码。 -节气营销：如特仑苏与《人物》杂志合作，在小暑节点推出纪实短片，结合传统文化，引发国人共鸣。 -冰饮营销：品牌通过视觉清凉感营造夏日氛围，如好望水联合127家餐厅发起夏日冰饮季活动，农夫山泉推出的4元冰杯，为消费者提供夏日消暑新选择。 -跨界联名：如喜茶联名宫崎骏回归纯真夏天，棒约翰联名《长相思2》，创造了独特的消费场景和情感价值。 ...... 细究各品牌的营销风格，都是在正确的时间节点上精准洞察大众情绪，为消费者提供了与他们情感共鸣的消费场景。 美团外卖另辟蹊径，不追求传统的联名或电视广告，选择与外卖小哥合作，采用更加贴近用户生活的短视频形式，通过真实的故事吸引消费者，更接地气，更能引起消费者共鸣，也是一种值得肯定的创新尝试。 . ✔️市场机会洞察 随着“city不city”等网络流行语的流行，外国游客的中国体验在社交媒体上引起了广泛关注。144小时过境免签政策掀起China Travel旋风，美团外卖，敏锐地抓住了暑期旅游高峰和144小时过境免签政策带来的市场机遇，为外国游客群体量身定制了创新的营销活动。 . ✔️目标受众定位 外国游客在中国的消费习惯和需求呈现出多元化的特点，对中国文化和美食有浓厚兴趣，以及旅行途中对个护日化数码等品类有所需求，希望享受到便捷的外卖服务。 . ✔️营销内容创意 -营销方式：美团外卖放弃了传统的TVC广告等营销手段，转而采用更加贴近用户生活的短视频形式，以真实的故事和情感共鸣吸引观众。 -KOL合作：与传统的名人代言不同，美团外卖选择外卖小哥作为合作对象，易哥Eason，一位美团骑手，因其流利的英语和热情的服务在社交媒体上走红。 -易哥Eason视频：视频中易哥Eason直接向外国游客喊话，用简单直白的语言传递美团外卖的服务理念：“万物到家 Everything Now !”无论语言和文化的差异，美团外卖都能为外国游客提供同样高品质的服务，这种简单而真诚的沟通方式，更能打动消费者，提升品牌形象的亲和力。 .