中国市场对苹果有多重要？ 苹果中国业务的起起落落 中国对苹果来说是一个非常重要的市场，占公司总销售额的近20%。自2010年进入中国智能手机市场以来，苹果在该地区的销售额在五年内增长了20多倍，2015年达到587亿美元的峰值，然后在2020年逐渐回落至403亿美元，当时新冠疫情严重影响了苹果在该地区的业务。对苹果来说幸运的是，这种低迷是短暂的，2021年销售额飙升近70%，过去两年每年都超过700亿美元。 然而，在中国智能手机市场放缓以及禁止使用iphone的传言不断的情况下，苹果在中国的业务仍然是公司股东关注的一个话题。考虑到它的规模，以及在短短10年多一点的时间里，它从几乎不存在发展到占公司总销售额的五分之一，投资者密切关注中国也就不足为奇了。毕竟，它仍然是世界上最大的智能手机市场，该地区未来的增长潜力仍然很大。 在苹果强于预期的假日财季中，中国业务曾从增长引擎变成问题儿童，然后又变回问题儿童。根据最新的收益报告，苹果在大中华地区（包括中国大陆、台湾和香港）的销售额在2023年的最后三个月同比下降了13%，而iPhone制造商在所有其他地区都实现了正增长。 在上周的财报电话会议上，蒂姆•库克(Tim Cook)试图淡化大中华区的明显疲软，将销售下滑至少部分归因于汇率波动和其他非经营性因素。库克说：“如果你看看iPhone在中国大陆的情况，我认为这是很多人关注的焦点，如果你以固定汇率来衡量，那么更多的是从运营角度来看，我们的iPhone销量下降了个位数左右。”他接着指出，在中国城市最受欢迎的六款智能手机中，有四款是iPhone。 事实上，据IDC估计，苹果在2023年首次登上中国智能手机市场的榜首，尽管iPhone出货量下降了2.2%，但在这个全球最大的智能手机市场上，苹果的出货量却达到了创纪录的17.3%。去年，中国智能手机总出货量下降了5%，至2.71亿部，这是十年来的最低水平，因为消费者信心疲软，经济复苏乏力，市场承压。 正如Statista的图表所示，苹果在大中华区的销售在过去十年中一直遵循着一种周期性模式，即繁荣时期之后是增长乏力的时期。 #苹果全球化# #聊聊苹果手机# #论苹果的影响#
