大家发现了吗？2023还没结束，但社会上已经出现了三个“反常”的消费现象！ 第一，西方奢侈品真的卖不动了。今天看到一个消息，让很多人都感到十分诧异。一家黄金企业周大福的一年销售已经超越了爱马仕、劳力士等一众奢侈品。这是很难想象的，意外的并不是爱马仕、劳力士被赶超，而是被一家黄金企业赶超。不仅如此，也确实很多西方奢侈品过去这一年在中国市场是放缓的，利润出现了下滑。 我们可以看到，现在的年轻人对黄金的态度完全变了。今年上半年，国内黄金消费超550吨，增幅达到16%以上。下半年的数据还没出来，但透露比上半年增幅更高。线上数据更加明显，今年以来京东、唯品会这些平台上的黄金消费同样猛增。大家感受一下，12月刚开始几天，国内平台唯品会上的计价类黄金就猛增了20%以上，有意思的是，年轻人占了很大比重。 这说明，黄金的消费群体也发生了很大变化。以前黄金消费都是大爷大妈，而年轻人追求奢侈品，完全是一个错位消费。但现在，年轻人涌入黄金，这对奢侈品是直接的冲击。这背后，我们能看到消费观念的转变，奢侈品消费代表一种面子消费，而黄金代表一种务实消费。 第二，年轻人不爱过西方节日了。首先过什么节肯定是各自的选择，很多地方不提倡，但也很包容。你看今年上海这些国际都市，圣诞氛围还是很热闹。但不得不承认，今年整个的圣诞比往年确实冷清一些了，一些圣诞相关的周边也好卖了。 我认为这背后有两个原因，一个是，很多年轻人在准备元旦，因为圣诞也刚好是工作日。另一个是，大家更自信了，更喜欢中国的节日了，今年的端午、五一、国庆都很热闹，穿着汉服的年轻人也比比皆是。现在还有很多我们的舞蹈、元素，甚至火到国外。 第三，进口没有国产吃香了。看看这段时间的汽车行业，今年1到11月，丰田、本田、日产等日系车全面下滑，但国产汽车，比亚迪、长安、吉利等大幅上升。这说明，大家并没有不买车，只是消费方向从进口合资切换到了国产。 不仅是汽车行业，最近手机市场回暖，我们看到除了苹果继续高歌猛进，华为、小米等国产的增量也非常大。还有鞋服领域，最近很多地方降温，冲锋衣热度上来了，但有意思的是，并不是进口的卖得好，而是国产。仅国内平台唯品会数据显示，伯希和、凯乐石、骆驼等国产冲锋衣在其平台都是两位数甚至三位数的增长，年轻人占了很大比重。 这三个反常现象，让我们可以清晰感受到，中国年轻人的消费观念和心态都彻底变了。越来越多的年轻人开始摒弃曾经的浮夸消费，开始既追求品质又追求性价比，变得理性务实。越来越多的年轻人开始主动拥抱国产，拥抱传统文化，这不仅是一种消费回流，更是自信回归！
