车生活为起点，前瞻汽车营销新引擎
玮舟看职场
2023-09-08 09:07:10
目录概要：
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汽车行业竞争格局演变：
1-动力系统变革
电驱动正在加速对内燃机的替代，渗透率不断创出新高；
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2-核心胜负因素变革
爆款车辆的核心胜负手正逐渐由硬件性能转变为软件体验和用户心智价值
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3-服务模式变革：
车企的服务模式从传统的汽车售卖这一锤子买卖，逐步演进为对车辆和用户全周期价值管理。
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二、车企用户结构新增量机会点
每一场精心策划的车友活动，都在变革用户的心智体验。而每一篇笔记的口碑叙述，都在左右着用户决策心智。
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1-产品设计发力：多元化产品设计
案例：1）如长城旗下品牌欧拉，推出女性专属座驾芭蕾猫。2）五菱推出宏光MINI、奇瑞推出QQ冰淇淋等车型。
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2-营销端发力：社区种草成新引擎
1）基于生态位优势，已成为各大车企品牌种草主阵地
2）联合汽车品牌共建线下车友会，精准链接用户群，增强平台与品牌可信度，助力品牌走在用户前线
3）以生活方式类平台为代表的新兴口碑市场已经成为用户重要的信息来源和分享窗口。
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