近日，山东威海一村支书冯玉宽在网上卖谷物小米，他的视频被小米法务以“关联雷氏营销”、“丑化小米高管形象”投诉下架了，之后该村支书发视频称，让小米公司给一条活路，要是连小米两个字都不让用，我们还能做点什么？此事引发关注和热议！

图源：大河报微博

近日，有山东威海村支书冯玉宽发视频表示，雷总，对不起！我最近卖小米的视频被咱们法务投诉下架了，如果我说自己卖谷子，好像也不是很合适，只能说卖小米。

与此同时，冯玉宽还说，希望小米打开格局，你们是卖汽车、卖手机，而我们卖的是农产品，希望能给我们一条活路。

他还表示，如果连粮食都不让我们卖，‘小米’这两个字都不让用，我想知道我们还能做点什么，乡村还怎么振兴？。

图源：抖音

之后，小米客服表示：我们没有这么大的权力让别人不卖小米，具体情况还需向有关部门反馈。

12月12日，小米公司发布声明称，相关视频内容完全失实，是彻头彻尾的歪曲与污蔑。

小米在声明中表示，此前，我司对该账号部分内容的投诉，针对的是其恶意模仿、捏造污蔑，对我司及我司高管名誉的侵害行为，并非针对“小米”二字或“小米”农产品的正常使用。

将投诉行为曲解为“不让用‘小米’二字”，是偷换概念，以“助农”议题为名，行污蔑造谣、博取流量之实。

图源：小米公司发言人

冯玉宽账号客服表示：“小米目前可以继续卖，视频要暂停一下，我正在处理。”截至发稿，其账号已经改名，并清空视频和橱窗。

12月12日，冯玉宽也在抖音账号上发布道歉视频称，近期为了推广销售农产品，发布了涉小米公司引发争议的视频，对小米公司产生了影响，今后一定会规范自己的网络言行，在此向大家表示诚挚的歉意。

图源：抖音

我们还原一下事件始末。

冯玉宽作为一个村支书，在社交平台上开通账号“威海荣成村支书-冯玉宽”，发布视频和直播卖农产品。

近日，他发布的售卖黄小米的视频，配文所带标题附上了多个话题，包括“小米发布会”、“小米”、“雷军”、“发布会”等，并介绍称“假如用雷军方式介绍黄小米”等。

图源：抖音

在视频当中，这位村支书多次用类似雷军在小米发布会上的类似标语加以表述，比如称买了黄小米即可“情绪稳定度提升63%、人际和谐度提高41%”等。

近期，他的视频被小米法务以"侵犯名誉权"为由投诉下架，小米法务投诉的核心是冯玉宽在视频中刻意模仿雷军标志性营销风格（如"尊贵的品鉴官""时光不负有心人"等话术）、使用"金谷小米发布会"标题，并关联"雷氏营销"话题，涉嫌贬损企业形象。

图源：抖音

对此，冯玉宽不服，发布道歉视频，强调"卖的是农产品小米"，称"若连‘小米’二字都不让用，农民无路可走"，将争议转向"大公司欺压农民"的悲情叙事。

据网友爆料，冯玉宽原视频包含画面：小米SU7汽车被黑白无常追赶的隐喻镜头，以及将谷子小米价格标为"299900元再打折至40元"的夸张表述，被指暗讽小米定价策略，同时他宣称黄小米能"提升情绪稳定度63%"等功能性描述，涉嫌虚构产品价值。

随着事件的持续发酵，12月12日，冯玉宽已经清空抖音视频及商品橱窗，账号名从"村支书冯玉宽"改为"小冯来助农"。

随后，冯玉宽被网友扒出一身名牌，他穿戴GUCCI腰带（3489元）、盟可睐羽绒服（12450元）等奢侈品，与其"悲情助农"形象形成强烈反差。

而且还有网友曝光了，冯玉宽名下关联企业"荣成市博海建筑工程有限公司"注册资本3000万元（实际为小微企业），引发公职合规性质疑。

目前，已经有网友向威海12388纪委举报其"造谣小米禁售农产品"及消费行为异常。

对此，有律师表示，如果在发布视频时使用了雷军姓名，其存在侵害其姓名权，如果发布的视频有丑化的倾向，对雷军及企业名誉造成一定影响，也可能对其名誉权造成侵害。如果视频中没有使用雷军肖像，但是其所模仿人物的穿着打扮、说话方式等使人产生明确联想的，也可能侵害其肖像权。

最后，小米公司发声明说，投诉是针对的其恶意模仿、捏造污蔑，对我司及我司高管名誉的侵害行为，并非针对“小米”二字或“小米”农产品的正常使用。将投诉行为曲解为“不让用‘小米’二字”，是偷换概念，以“助农”议题为名，行污蔑造谣、博取流量之实。

冯玉宽发布道歉声明，发布了涉小米公司引发争议的视频，对小米公司产生了影响，向大家表示诚挚的歉意。

现在来看，多数网友支持小米作为品牌方进行正当维权，指责冯玉宽蹭流量，而且被投诉后，避重就轻引导舆论，不能用道德绑架掩盖侵权事实。

综合来看，这位村支书的模仿营销确实游走在侵权边缘，如果真的是老老实实卖小米，没有人会投诉，投诉内容是刻意模仿高管，很明确了，和提小米二字没有任何关系。