大家发现了吗？年轻人的消费，越来越会算账了。

第一个，金价越涨，金店越挤。国际金价一路站上4700美元，品牌金店的足金饰品卖到1350元一克。可年轻人不爱去专柜了，纷纷涌向黄金批发市场。原因很简单：金店专柜的价签里藏着高额工费和品牌溢价，一克能贵出好几百。年轻人想明白了，我买的是黄金本身，不是logo，与其为工艺和品牌溢价多掏钱，不如去按克重挑。

第二个，手机涨价，大家干脆不换了。今年存储芯片价格爆发，安卓厂商被迫提价，消费者的换机意愿直接被浇灭。IDC数据显示，二季度中国智能手机出货量6601万台，同比下降4.3%，其他几家机构的口径也在下滑2%到7%之间。加上去年很多人在没涨价之下有“国补”助力已经换了。现在买的要么买上一代旗舰，省的钱够买个耳机，要么干脆再战一年。性能过剩的时代，追新代价实在太高了。

第三个，既要买大牌又要折扣。当下“抠搜花更多钱的人”少了，例如一件衣服，极致便宜的衣服可能只能穿一个季度，明年又要买。大牌贵点却可以穿几年不过时，但是又不愿意多付钱，于是开始涌入奥莱唯品会这类折扣渠道。一个典型消费现象是，现在奥莱奥迪耐克门店付款都要排队。今天唯品会也公布了最新数据，超级大牌日、超级品类日栏目整体业绩同比保持两位数增长，SVIP突破1000万，贡献超过50%的线上销售额。种种现象都在说明，越来越多人在选择折扣。

年轻人的算帐，说到底都是一笔账：这届年轻人不是不花钱了，是不肯再为面子多花钱。让消费从“买给别人看”变成“买给自己用”，每一分钱，都在落到实处。