我是昆山老张，今天看到一个新闻，特别解气。

央视和国际足联谈世界杯版权，谈了半年多，今天终于官宣了。

但这个谈判过程，老张看完只有一个感觉：央视太硬气了。

你们知道国际足联一开始开价多少吗？2.5亿到3亿美元。

折合人民币将近20个亿。

央视直接回了一句：不买。

国际足联不甘心啊，开始降价。3亿降到1.5亿，再降到1.2亿，最后降到1.1亿美元左右。

降了60%。

但最让老张觉得有意思的是另一组数字：谈判的时候，央视的预算底线是6000万到8000万美元。有媒体说是6000万美元，有媒体说是1.1亿美元。

6000万和1.1亿，差了小一个亿。

老张就琢磨了，这到底谈下来是多少钱？

当然不管最后是多少，有一个事实很清楚：国际足联最初想在中国市场狠狠宰一刀，没宰成。

他们为什么敢开2.5亿美元的天价？

理由是：世界杯扩军了，48支球队，104场比赛，规模历史最大。中国市场贡献了全球近一半的世界杯观看时长，你们中国不买单谁买单？

听起来挺有道理。

央视不买账。

理由也很硬：第一，时差。七成比赛在北京时间凌晨两点到早上十点，最黄金的广告时段全没了。第二，国足又没出线。看什么？看别人踢球？广告价值大打折扣。第三，短视频分流了，世界杯没以前那么稀缺了。

最让老张觉得解气的是：印度两届世界杯打包才3500万美元，给中国单届开2.5亿美元，这是把我们当冤大头啊？

最后国际足联扛不住了。

扛不住的原因也很简单：中国赞助商在世界杯上砸了5个亿美元。万达、海信、蒙牛，都是官方赞助商。如果央视不播，这些赞助商在中国市场的曝光就没了，他们反过来要找国际足联索赔。

国际足联一算，真要赔起来，亏得更多。

所以秘书长亲自飞到北京来谈，砍价60%，认栽。

这场谈判给老张最大的感受是：中国市场不是你想怎么宰就怎么宰的地方。

以前动不动就是"中国市场太重要了，必须高价买单"。这次央视硬气了一把，告诉他们：不买就是不买。

最后说一句球迷最关心的事：能免费看吗？

央视说了，全部104场比赛，免费直播，无付费门槛。

老张觉得，这就够了。谈判赢了多少不重要，重要的是咱们能看球了。

你们对这个版权谈判怎么看？评论区聊聊。