德国进口商尝试将中国生产的AUDI E5 Sportback、E7X平行进口到德国销售，遭到奥迪总部强力制止，还启动相关法律程序。官方公开理由为这批非授权进口车无法接入欧洲奥迪售后网络，不提供维修、配件以及OTA升级。虽然进口商售价是国内两倍，但对比德国本土同级电动车仍具备价格优势，这也是当地经销商愿意引进的动因。AUDI是面向中国市场打造的电动子品牌，整车开发、认证均针对国内环境，欧洲缺少备件储备和维修培训，售后限制具备客观现实。更深层次原因在于产品竞争力带来的冲击，依托国内完善供应链，AUDI智能化、成本优势突出，如果放任流入欧洲，会冲击奥迪本土车型定价，打乱产品布局。奥迪既要守住豪华车价格底盘，也要区分双品牌市场，此次风波也印证国产电动车实力已经影响到海外车企本土市场。