《蜘蛛侠：崭新之日》首日两亿票房，还不是周末，这么炸是为啥？

7月29日，到当晚收盘，《蜘蛛侠：崭新之日》首日票房达到2.36亿元。

这一天是周三，还不是周末，一般而言，工作日票房能破亿，都属罕见，别说破两亿了。

猫眼专业版数据显示，影片首日排片占比41.3%，票房占比却达到71.7%。四成排片拿走七成票房，意味着它的单场产出远高于同期影片。

这种热度放在七八年前并不稀奇。2019年《复仇者联盟4》上映时，零点场一票难求，防剧透甚至成了一种全民社交礼仪。可如今，漫威的金字招牌早已不再吸引人，中国观众对超级英雄电影的兴趣持续下降，不少新片上映后悄无声息，曾经动辄十亿的漫威电影，近几年连三五亿都开始变得困难。

但其实，蜘蛛侠不等于漫威。

蜘蛛侠这个角色进入中国大众文化的时间，远早于漫威电影宇宙。从托比·马奎尔到安德鲁·加菲尔德，再到汤姆·赫兰德，三代真人蜘蛛侠覆盖了不同年龄的观众；动画电影、电子游戏、玩具和短视频，又不断把更年轻的孩子带进来。

漫威卖的是一个越来越庞杂的宇宙，蜘蛛侠单凭自己就能成立。他没有高高在上的神性，更多时候只是一个生活拮据、感情受挫、不断失去身边人的普通年轻人。面具之下的窘迫、孤独和责任感，比拯救宇宙更容易被理解。观众会厌倦世界末日，却很难彻底厌倦一个年轻人如何在失败之后重新生活。

某种程度上，他就是个平民英雄，也能引发普通观众共情。

上一部登陆内地院线的荷兰弟版蜘蛛侠，是2019年的《蜘蛛侠：英雄远征》。那部电影最终拿下超过14亿元，几乎是《英雄归来》的两倍。此后的《蜘蛛侠：英雄无归》在全球引发轰动，三代蜘蛛侠同框，票房接近20亿美元，却始终没有进入中国内地院线。

这造成了一种很特别的断层。《崭新之日》恰好接在这个缺口上。它既是《英雄无归》的直接后续，也是荷兰弟版蜘蛛侠时隔七年重返中国大银幕。

七年对于普通系列电影足以耗尽热度，对于蜘蛛侠却成了一次漫长蓄水。上映前点映及预售超过一亿元，就很能说明问题。

中国内地7月29日上映，比北美提前两天，足见片方对中国市场的重视。

而且，汤姆·赫兰德和赞达亚也来到上海宣传，强化了这种待遇上的变化，并发布了全球独家片段、中国特制艺术海报（还挺好看），这些动作单独看都只是常规宣发，放在“领先北美上映”的背景下，却共同传递出一个明确信号：中国市场这一次不是全球发行的补充，而是首发现场。

影片目前豆瓣开分7.8，不算现象级高分，却足以守住基本盘。

市场环境也给它留出了位置。《功夫女足》《八仙！》已经度过最强势的开画阶段，《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等新片相继撤档，《年会不能停2！》直到8月1日才正式上映。《蜘蛛侠》获得了两个几乎没有同体量新片竞争的完整放映日。

周末票房仍有继续上冲的空间，但未必一定超过首日。蜘蛛侠属于粉丝高度前置的系列电影，大量需求已经在预售、零点场和上映第一天释放。到了周六，决定票房的将不再是核心粉丝有多激动，而是普通观众是否愿意跟进，以及《年会不能停2！》会分走多少排片。首日证明的是号召力，周末检验的才是影片真正的覆盖面。

《崭新之日》的爆发没有证明中国观众重新迷上了所有超级英雄，也没有证明好莱坞重新夺回了中国市场。它只说明，观众没有失去对真正热门大片的需求，我们只是越来越不愿意为流水线产品买单了。