我国的电视厂家是怎么把自己玩死的？

我们客厅里那块最大的屏幕，以前是全家人的“晚间司令部”。新闻联播一响，沙发坐满；电视剧一播，没人舍得起身；球赛一开，啤酒花生摆一桌。

可如今呢？不少人家里那块大屏，已经成了墙上最贵的黑色装饰品，偶尔被打开，也就是投个屏、跟个健身操、开个视频会议。

电视厂家到底是怎么把自己玩死的？有人说是手机抢了时间，可手机抢走的是年轻人的时间，那帮天天守着电视的老人呢？也被手机抢走了？

数据已经把行业的底牌翻开了。2025年，中国彩电零售量只有2763万台，比2016年约5000万台的高点缩水近半。

到了今年上半年，电视出货量又同比下降10.1%。全国电视平均开机率从十年前的70%降到了30.2%。洛图科技预计全年出货量将降至3012万台，创下2010年以来17年市场规模的新低。

电视行业经常把衰落的责任推给移动互联网。手机确实抢走了时间，可电视这番操作自己把仅剩的忠实用户——老年人给折腾走了。有人说，电视首先败给了自己的复杂、贪心和不克制，然后才轮到手机来抢时间。

有人在微博上吐槽，说他给家里老人先后换了两台智能电视，连厂商主打的长辈模式都试过，老人依然无法独立操作，最终只能加装一台IPTV机顶盒了事。相关话题很快冲上热搜，评论区里大量用户分享着相似的困扰。

开机先跳15秒广告，进主页要切信号源，看直播得在两层设置里找入口，想追剧先弹VIP续费窗，投屏还要单独收费。

所谓“长辈模式”，不过是把字调大、底色调暖，菜单层级一寸没减，误触一下跳出“立即付款”，老人手心冒汗不敢动。

有网友说“四十多岁中年人也不会用”，绝非夸张——系统隔阵子自动升级，按钮位置一换，昨天刚教会，今天全作废。

过去的老电视，使用很朴素，打开就能看节目，全程没有多余步骤。如今的智能电视更像一座入口很多的小商场，即便打开“长辈模式”，依然要先等几十秒强制开机广告；想找到传统电视频道，还得在层层嵌套的菜单里来回切换信号源。

不同的影视内容分散在十几个APP中，老人根本摸不透跳转逻辑。更不必说那些防不胜防的付费弹窗，不小心误触，便直接跳转到付款页面，不少老人平白无故被扣了会员费。

电视操作越来越复杂，根本原因在于电视从观看终端变成了“广告屏”和“会员付费入口”。在激烈的价格战下，电视硬件毛利率极低，部分不足5%。

厂商难以单纯依靠卖硬件盈利，于是形成了“低价硬件抢占市场，依靠开机广告、系统弹窗、会员分成持续变现”的畸形商业模式。

打造纯净极简系统，意味着放弃流量变现机会。复杂的遥控迷宫背后，是运营商、电视厂商和内容平台之间复杂的利益交织。

各方都想从用户手里多分一杯羹，导致手机端与电视端会员不互通、套娃式收费、虚假4K宣传等乱象屡禁不止。

现在电视难用，并不是产品经理脱离生活不懂得体察普通人的使用习惯，而是真正主导产品形态的，是整个行业固化的盈利模式。

经过持续多年惨烈的价格战，如今智能电视硬件利润薄，电视厂商要从开机广告、预装应用、内容分成、会员转化、付费导流等地方持续收割收益。

这种叠加最直接的后果，就是首页不再只为用户服务，更为收入服务。几套商业系统叠在同一块屏幕上，年轻人都可能迷路，老人们怎能不懵？

电视机做成“傻瓜化”一点也不难。真正的傻瓜化，要把用户最常做的事变成默认路径，让人打开就能看。难就难在资本能不能放弃唾手可得的眼前收益。

电视行业最尴尬的一幕是什么？是观众老了，厂商还在装年轻。电视厂商真的不知道市场变化吗？恐怕不是看不见，而是不愿承认。

承认观众老了，就等于承认“家庭娱乐中心”“智慧客厅入口”这些故事正在失效。这意味着产品要围绕操作简单、免费直播、界面稳定重新设计，也意味着靠广告、会员和付费点播挣钱的模式需要重做。

现在的电视行业缺的从不是更大的屏幕、更高的分辨率，而是直面真实用户的勇气。

谁能先把电视重新做成“一按就看、换台就走、不骗人、不折腾”的家电，谁才算真正找回了市场。否则，电视厂商不是“不配上天堂”，只是迟早会被消费者请出客厅。