北京2000万人“走个面儿”带起第一波票房，电影消费何时变成了还人情债？

电影消费的本质是文化产品的买卖。观众付钱，获得体验，双方权利义务清楚对等。“走个面儿”把这种交易变成了人情债。

——“你是北京人，就该支持北京导演”。这种逻辑的荒谬在于，人情债的前提是双方有人情往来。

而观众和片方之间没有这种关系。观众没欠冯小刚人情，也没欠韩红人情。要求没欠债的人“还债”。

就是虚构了一种不存在的义务。电影消费变成还人情债，是宣发方把自己的人情网络硬投射到大众市场。

这种投射之所以失败，是因为大众市场遵循另一套逻辑——自愿、对等、基于内容而不是关系。