传统IP怎么赚钱？

迪士尼拍动画片，漫威拍电影，任天堂做游戏。把角色捧红了，再卖周边。这条路被验证了无数遍，但它有个致命缺陷，内容创作成本高、周期长、不确定性大。一部动画电影动辄几个亿砸下去，三五年磨一剑，票房扑街就意味着整个IP的价值归零。

泡泡玛特走了一条完全不同的路，它跳过了内容这个传统IP产业最烧钱的环节，用工业设计、盲盒机制和渠道网络，直接把IP形象变成了可以持续产生现金流的消费产品。这才是泡泡玛特最性感的地方。

它把IP的价值从内容创作这个高风险的环节里解放了出来，变成了一门可以标准化、规模化、工业化运营的零售生意。