羽绒服江湖生变：波司登的千元大战，为何输给了百元“排骨”？ 曾在长辈衣柜里尘封多年的“排骨”羽绒服，如今正以每年卖出数十万件的速度，悄然改变着中国羽绒服市场的格局。 一夜间，各大城市的年轻人在商场试穿排骨羽绒服，试穿量高企到让多个品牌的白色尺码频频断货。 消费观念正悄然改变。相比动辄数千元的中长款厚重羽绒服，排骨羽绒服的主流价格集中在 349 元至 399 元区间。 家住无锡的李先生坦言，当地冬天特别冷的时段不长，买一件极贵的厚重羽绒服不实用。这种轻薄款穿的机会多，更划算。 01 市场现象 今年初冬，羽绒服市场风向突变。 前两年占据潮流视野的“面包服”、“泡芙服”声势减弱，而外观轻薄、表面有细密横向绗缝的“排骨羽绒服”，意外成为市场顶流。 社交媒体数据可以印证这股热潮。在小红书上，“排骨羽绒服”相关话题的浏览量已超过1.3亿次，热度远超往年的流行款式。 多个平台的销售数据显示，“排骨羽绒服”已经成为电商平台本季首个被认证的爆款趋势。 线下门店同样火爆。在武汉的优衣库、迪卡侬等门店，多位店员证实，排骨羽绒服自今年天气转冷后销量激增，白色等热门尺码常常断货。 02 深层原因 排骨羽绒服的翻红并非偶然，其背后是消费心理、气候环境与供应链逻辑的共振。 消费观念的转变是核心。经过数年高端化洗礼，消费者对羽绒服的期待回归理性。排骨羽绒服精准命中消费者对“轻量化”过冬的需求。 它改变了以往羽绒服蓬松的观感，轻薄不显胖，搭配无压力。不少顾客反馈，穿在大衣或风衣里面没有臃肿感，非常适合通勤场景。 气候也成为了重要推手。在暖冬频发、气温波动大的背景下，消费者不愿过早购置厚衣物。 排骨羽绒服展现了极强的场景适应性。它能作为中间层穿在冲锋衣内，在不是太冷、无需防风的天气也可以直接外穿。 其推荐的舒适温度范围大约在 零下5℃到10℃之间，适应了初冬及室内外频繁切换的通勤需求。 03 价格风暴 价格，是排骨羽绒服掀起的另一场风暴。 根据店员介绍，以迪卡侬为例，其排骨羽绒服的价格主要集中在 349元至399元 的区间，高阶款也不过599元。 这与传统中长款羽绒服普遍在1200元以上的定价形成了鲜明对比。 2025年，国内羽绒服市场的“一哥”波司登遭遇了前所未有的挑战。过去七八年，波司登凭借国货崛起势头，将主力产品均价从2017年的500元左右，一路推高至2025年的1500到2500元。 其高端产品价格甚至直逼1.5万元。然而，暖冬频发与消费降级情绪蔓延，使得消费者对价格的敏感度迅速上升。 社交媒体上，关于波司登“价格涨得太快”等吐槽比比皆是。雪中飞等平价子品牌未能有效承接住对价格敏感的用户，品牌处在一个尴尬位置：高端市场不够稳，向下的大众心智在流失。 04 产业变革 排骨羽绒服的火爆，更深层地折射了整个羽绒服产业的剧烈变革。 原料成本的飙升给行业带来巨大压力。作为羽绒服核心原料的90%白鸭绒，其价格在2025年从年初的每吨17万元飙升到58万元，涨幅接近250%，创下近12年新高。 成本的暴涨遇上消费的降级，迫使整个供应链转向“避险”。多位行业从业者指出，排骨羽绒服在工厂眼中是“没工艺难度，成本低，卖不完还能留到明年”的基础款。 因为充绒量少，面辅料要求低，它成为了羽绒服里成本最低、也最安全的商品。正如一位工厂老板所说，“今年主推这个款，是厂家不敢做更好的款，只能卖这个款。” 因此，排骨羽绒服的火爆，并非纯粹由消费潮流驱动，而是整个行业和消费者在风险、性价比与实用主义之间，默契地选择了一条更现实的路径。 05 新晋玩家 产业的变局，为市场新玩家提供了机会。 目前销量最高的排骨羽绒服品牌，并非波司登等传统巨头。一些国潮品牌、甚至童装品牌，凭借精准定位实现了销量突破。 童装品牌巴拉巴拉官方旗舰店一款售价仅100元出头的排骨羽绒服，销量已超过26万件，甚至有成年人反馈需要“靠蹲和抢才能买到”。 此外，一大批运动户外品牌也凭借技术积累和潮流敏锐度，切入了这个赛道。 从将轻量化做到极致的日本Montbell，到被称为“国产户外品牌天花板”的凯乐石，再到“最佳平替”迪卡侬和作为内搭首选的优衣库，它们提供了从高端技术到极致性价比的多元选择。 这些品牌的产品，将排骨羽绒服的核心工艺——“立衬”发挥到极致，有效防止羽绒结团跑绒，提升了保暖效率。 从户外老炮的臻选到横扫大街小巷的市民标配，排骨羽绒服成功完成了身份的蜕变，成为一股不可忽视的消费新势力。 波司登 羽绒服 排骨羽绒服 波司登羽绒服装 波司登羽绒 波司登价格 排骨羽绒服面料 休闲排骨羽绒服