大皖新闻讯在中国运营30多年，曾以中高端定位吸引顾客的内衣品牌黛安芬，将于今年12月31日退出中国内地市场。

记者连日探访合肥两家门店发现，一门店已接到通知，商品正在陆续回仓，在售款码数不全，不少老顾客闻讯赶来囤货；另一门店工作人员则称“门店在装修”，对品牌退场消息并不知情。

官宣退场

官方旗舰店已无在售商品

近日，黛安芬通过社交平台官方号发布《告知函》，官宣自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营。而11月11日，黛安芬官方服务号还官宣了促销活动。

相关消息发布后，引发关注。公开资料显示，黛安芬是较早进入中国供应链的国际内衣品牌，也是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。自1992年起，品牌逐步搭建本土化生产体系，曾被称中国女性“第一件内衣”。

截至25日下午3点，大皖新闻记者注意到，黛安芬微信小程序首页、淘宝官方旗舰店首页均显示该《告知函》，其中淘宝店已无在售商品，小程序虽可下单，但可选商品不多，且多为尺码缺货状态。

社交平台上，不少网民留言询问“在小程序已付款多日，何时发货？”

知晓消息

老顾客选择囤货

目前，黛安芬合肥门店经营是否正常？记者在长江西路一商场的店内看到，除了黛安芬品牌的商品陈列外，已有另一品牌于店内销售。

对于品牌退出的消息，工作人员表示已接到通知，目前商品正在陆续回仓，在售商品码数已不全，如有需要可帮助查询是否有码调货。

“这两天很多老顾客看到消息后赶来，遇到合适的尺码和款式都会囤货，现在还有折扣活动”。至于品牌退出后门店是否撤柜，该工作人员称“暂不清楚”。

随后记者探访马鞍山路某商场门店，看到店内设有黛安芬特卖柜台，标注“1.9折起”，工作人员表示“门店在装修，正常营业”，对品牌退场一事并不知晓。

曾人山人海

不舍中有遗憾

采访中，多位合肥市民表达了不舍之情。“80后”李女士回忆，当年曾花“巨资”购买一件黛安芬的蕾丝钢圈内衣，当时觉得“时髦又惊艳”。曾做黛安芬导购员的王女士（化姓）则提到，2003年三八节促销时，店里人山人海，店长需坐在高脚椅上“监控”全场客流。

值得注意的是，中国女性内衣市场近年来呈现出持续增长的态势，与品牌退场形成鲜明对比。有观点认为，消费需求的变化是其中一个主要原因。

艺恩数据显示，女性内衣市场，舒适性是消费者最核心的需求，无钢圈、无痕、无尺码等产品因其能够提供更加舒适、自由的穿着体验而受到广泛欢迎。东北证券研报也指出，目前全球女性内衣行业发展进入“舒适多元期”。

这一趋势对主打钢圈内衣、蕾丝的黛安芬而言，显然不是优势。在网民的不舍中不乏遗憾，“黛安芬真的是没跟上时代。”“他们（黛安芬）不能改变吗？”

大皖新闻记者赵琳摄影报道