我有点理解董明珠为何按下晶弘这个重启键了 不是因为格力在高端市场站不住脚，也不是因为董小姐个人IP热度减退，而是空调市场的游戏规则真的变了。 2025年上半年的数据很能说明问题。格力空调业务收入762亿多，同比下滑超过5个百分点。与此同时，线上市场两千元以下的低端机销量占比首次突破50%。这意味着每卖出的两台空调里，就有一台是低价机型。 十年前董明珠和雷军立下十亿赌约时，空调还是高端家电的代表。如今小米空调线上份额已经冲到13%以上，紧追格力的23%。小米甚至把大1.5匹一级能效空调的价格压到1199元。 格力在2025年10月5日正式在京东预售四款晶弘小凉神系列空调，最便宜的1匹机型标价1899元。这个价格比格力主品牌同类产品便宜400元左右，但对比华凌、统帅等品牌在拼多多平台跌破1500元的售价，优势并不明显。截至10月5日晚，1.5匹机型预定只有1400多台。 晶弘这个品牌对很多消费者来说并不陌生。它在冰箱领域已经经营十多年，虽然比不上海尔和美的，但至少建立了格力家族的品牌联想。如今跨界做空调，最大的底气来自格力自有的技术积累和全国售后网络。 不过这条路并不好走。华凌和统帅等子品牌已经培养了稳定的用户群体，而晶弘冰箱多年来不温不火的表现，也让消费者对它的空调产品持观望态度。 格力今年第二季度营收下滑12%，股价随之下跌近6%。面对如此压力，推出晶弘参与价格战似乎是必然选择。但这也带来一个问题：当格力开始用子品牌争夺低价市场，它一直引以为傲的技术溢价还能守住吗？ 空调行业正从三国杀进入四方混战阶段。美的加华凌、格力加晶弘、海尔加统帅，再加上小米的互联网打法，这个市场注定会越来越热闹。晶弘的加入，或许会改写性价比市场的竞争格局。
